近日,柏曼酒店跨界聯(lián)袂十八數(shù)藏圍繞春日出行打造“不負(fù)春光,與禮同行”為主題的創(chuàng)意營銷活動,推出「柏曼七巧空間」限定NFR數(shù)藏盲盒,“以虛助實”重塑傳統(tǒng)消費形式,打造“酒店權(quán)益+數(shù)藏盲盒”的全新體驗,更有IPAD、藍牙耳機、免費入住券......盲盒亮點滿滿,解鎖眾多意想不到的數(shù)藏新玩法。用戶入住東呈集團旗下柏曼酒店及精途酒店即可掃碼參與抽盲盒活動,活動一經(jīng)上線引發(fā)參與熱潮。

被困三年的廣大消費者,自今年疫情解放后,他們的出行熱情便迅速被點燃。與三年未見的朋友、家人相聚;和異地的戀人相約;到辦公室以外的世界看看,無論哪一種出行,都是不可缺少的旅程。柏曼酒店洞察消費者亟待出行的心態(tài),以春季出游聯(lián)結(jié)消費者情感,鼓勵人們在每一段旅程中找尋屬于生活的春光,與大眾消費者一同擁抱春日的美好瞬間。

柏曼酒店革新營銷模式,圈粉年輕一代

近幾年,隨著NFT、元宇宙的興起,數(shù)字藏品也從IP內(nèi)容價值向融合實體權(quán)益價值轉(zhuǎn)變,NFR模式正在各個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迸發(fā)新的火花。十八數(shù)藏作為數(shù)藏行業(yè)的頭部平臺,不斷探索數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟的融合與探索。自2022年年底開始,十八數(shù)藏在深耕中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)當(dāng)代優(yōu)秀文創(chuàng)內(nèi)容的同時便開啟了NFR實踐,從文化、內(nèi)容及實體端發(fā)力,驅(qū)動行業(yè)的創(chuàng)新變革。柏曼酒店此次和十八數(shù)藏的合作,正是柏曼酒店尋求年輕化破局之路的一次新鮮嘗試。酒店品牌一改傳統(tǒng)酒店的營銷模式,借助十八數(shù)藏實現(xiàn)雙向借力,以數(shù)字盲盒藏品的創(chuàng)新形式撬動年輕消費群體的好奇心。

為了讓用戶在獲得權(quán)益的同時感受一把NFR帶來的趣味性,柏曼酒店聯(lián)合十八數(shù)藏共同設(shè)計出柏曼酒店專屬數(shù)字藏品,充滿意式格調(diào)的抽象畫作采用柏曼“七巧板”元素,加深用戶對品牌形象的認(rèn)知。其次,柏曼酒店以“出行”為切入口,推出柏曼酒店周邊——柏曼定制雨傘,兼具實用性與美觀性。

柏曼酒店與十八數(shù)藏正是基于NFR這一線上、線下兩個平行宇宙之間的連接憑證展開,將數(shù)字藝術(shù)與實體權(quán)益深度融合,實現(xiàn)品牌價值共建、雙線價值共享,讓用戶深度參與到與品牌價值共建當(dāng)中。通過“虛擬+實體權(quán)益”的模式拉近與年輕群體的距離。在萬物皆可跨界的時代,柏曼酒店搭建多元化玩樂場景,“酒店+盲盒+元宇宙”疊加出最新的營銷組合,觸達私域流量,實現(xiàn)雙向引流,進一步提升雙平臺的用戶粘性。

近年來,柏曼酒店一直嘗試跨界營銷,高考季聯(lián)合東呈其他品牌與蒙牛、晨光大IP聯(lián)名“一起為高考加牛”;與哈弗汽車微博聯(lián)動;與閃送推出“快閃服務(wù),曼享生活”會員禮遇活動;和中糧集團旗下萬威客合作共創(chuàng),以創(chuàng)新的跨界模式突破傳統(tǒng)酒店的界限,不斷加深消費者對于品牌的情感,構(gòu)建出更加立體和鮮活的品牌形象,讓品牌年輕化的進程再次提速。

柏曼酒店品牌煥新,多維賦能年輕化提速

柏曼酒店作為東呈集團旗下都市時尚中檔商務(wù)酒店品牌,自2016年建立至今,門店規(guī)模已經(jīng)超過500家(含籌建)。如今,柏曼正在以全新3.0版本開啟存量改造市場的新賽道,在不斷迭代升級中持續(xù)向年輕消費群體貼近。柏曼酒店的年輕化不止于品牌營銷,更是一種從內(nèi)到外的煥新。無論是產(chǎn)品設(shè)計還是運營管理模式,都在不斷向客戶展示品牌的強勁生命力。

• 在設(shè)計上,3.0產(chǎn)品以超高辨識度、超高顏值的設(shè)計體系,加入更多大理石、皮革、玻璃等材質(zhì)從而提升酒店質(zhì)感,滿足時下年輕消費客群追求高格調(diào)的消費體驗。

• 在投資上,柏曼酒店擁有可360度兼容不同物業(yè)的產(chǎn)品解決方案,助力投資人打造出更具價值的酒店產(chǎn)品。“輕投、快改、穩(wěn)增”的投資特質(zhì)也在存量改造市場競爭中更具優(yōu)勢。

• 在運營上,柏曼酒店通過東呈集團全要素綜合賦能的酒店管理平臺,驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)、采購支持、中央營銷等體系全要素賦能門店運營,讓投資人實現(xiàn)收益穩(wěn)步增長,管理更安心。

柏曼酒店3.0效果圖

在消費思維多元的時代,酒店品牌早已不能慣用老舊的一套去吸引消費者。酒店品牌也要深挖消費者心智,找到更加適合品牌調(diào)性的營銷模式。當(dāng)那些傳統(tǒng)的條條框框被打破,以更懂人心、更具爆點的內(nèi)容傳達向大眾,更值得市場青睞的品牌就此形成。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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