據(jù)了解，今年上半年小家電產(chǎn)品“并不好賣”，市場有“降溫”跡象。相關(guān)分析認為，在高基數(shù)的背景下，2021H1小家電業(yè)績或現(xiàn)分化：傳統(tǒng)小家電或面臨增長勢頭減緩，毛利承壓等問題;但個護類、清潔類等具備科技屬性的新興小家電市場或仍將延續(xù)增長態(tài)勢。

“今年小家電產(chǎn)品并不好賣。”一位受訪的從業(yè)人士說到，“一般的小家電產(chǎn)品本身貨值就比較低，以前很多品牌靠價格戰(zhàn)擴大市場份額，但今年新出產(chǎn)品指導價有提高，舊品優(yōu)惠力度亦有所減少，對消費者來說‘到手價格’是有提高的。而消費者對小家電的價格比較敏感，購買意愿因此就降低了。”

某家電賣場負責人表示，傳統(tǒng)小家電行業(yè)進入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者對小家電價格的敏感度高于“大家電”，所以如果產(chǎn)品價格提高的話，的確會抑制消費需求。此外，消費者對于小家電品牌的“忠誠度”亦不高。從廠家的角度來說，大幅提價很有可能隨之而來的就喪失市場份額。目前來說，大幅提價的情況暫未出現(xiàn)，而比較常見的做法就是“優(yōu)惠減少”了。

小家電市場上半年的“降溫”早已預兆。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促數(shù)據(jù)(促銷期21W22-25，28天)顯示，13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬臺，同比下降16.7%。

一位行業(yè)人士表示，今年需求端表現(xiàn)不好，相比去年比較疲軟的原因可能是去年爆發(fā)式增長對需求有所透支。此外，企業(yè)想通過調(diào)整銷售結(jié)構(gòu)來應對成本上漲，多推新品和相對更高價值的單品，對銷量也會造成影響。

對于小家電市場上半年的行情，奧維云分析認為，去年小家電吃疫情紅利大幅增長，基數(shù)較高，使得同比呈現(xiàn)負增長趨勢。此外大宗原材料均價上漲，小家電產(chǎn)品終端價格提升，導致部分價格敏感的消費者產(chǎn)生消費遲疑也成為廚房小家電相對低迷的主要原因之一。

事實上，從一季度的數(shù)據(jù)來看，多家小家電公司的利潤空間已經(jīng)有一定收窄。新寶電器產(chǎn)品整體毛利率已經(jīng)從2020年一季度的23.67%跌至了2021年一季度的19.03%;蘇泊爾今年一季度主營業(yè)務(wù)毛利率約為26.5%，同比增長2.5%，但低于2019年同期;九陽股份2021Q1實現(xiàn)毛利率31.4%，同比下跌1.9%。

小家電之所以在近幾年頗受追捧，其產(chǎn)品功能多、迭代快、單價低等都是其中不可或缺的因素。但隨之而來的則是，相比大家電，這個細分市場的競爭更為激烈。

通過實地探訪發(fā)現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)小家電市場承壓，但個護類和清潔類小家電的銷售表現(xiàn)卻依然在平均水準之上。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)亦顯示，今年1~5月份，掃地機器人、清潔電器、凈化器等多個細分品類均實現(xiàn)線上線下雙增長。極米科技近日發(fā)布的半年業(yè)績預告亦顯示，公司上半年預計實現(xiàn)歸母凈利潤1.89億元，同比增長94%。

家電行業(yè)分析人士梁振鵬則提示到，對于業(yè)內(nèi)新興的、具有科技屬性、市場滲透率仍不高的小家電產(chǎn)品(如投影儀、掃地機器人等)，目前毛利率下降并不明顯。

渤海證券研報認為，今年上半年，小家電各細分行業(yè)品類景氣度持續(xù)呈現(xiàn)分化狀態(tài)，傳統(tǒng)小家電在去年高基數(shù)影響下，銷售承壓。而隨著消費者對健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，個護類和清潔類等新興小家電市場規(guī)模呈增長態(tài)勢。

值得一提的是，當前行業(yè)多方均認為小家電行業(yè)未來仍有較大增長空間。小熊電器方面認為，隨著消費升級，小家電未來的空間還很大，創(chuàng)意小家電品類的不斷推出，會給市場帶來新的增量。

標簽： 個護類 清潔類 新興 小家電 市場規(guī)模