TWS耳機(jī)大受歡迎，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research表示，第二季全球TWS耳機(jī)出貨量上升至2,700萬(wàn)副，預(yù)期今年全球TWS出貨量將上看1.2億副、年增率超過(guò)160%，蘋(píng)果以53%市占率成為絕對(duì)領(lǐng)先者，可是在小米、QCY等品牌的低價(jià)機(jī)種出貨大增，與高價(jià)機(jī)種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，領(lǐng)先程度已略受影響。

蘋(píng)果AirPods在2016年底推出后大受歡迎，帶動(dòng)TWS(真藍(lán)牙無(wú)線立體聲)耳機(jī)的需求爆發(fā)，根據(jù)Counterpoint Research資料顯示，去年第四季全球TWS耳機(jī)出貨量為1,250萬(wàn)副，今年首季便跳升至1,750萬(wàn)副，季增率高達(dá)4成，而隨著蘋(píng)果第二代AirPods在3月底開(kāi)賣(mài)帶動(dòng)，第二季TWS耳機(jī)出貨量更躍升至2,700萬(wàn)副，季增率更上升至54 %，而上半年合計(jì)出貨量已有4,450萬(wàn)副，幾乎平了去年全年的出貨量。

由于TWS耳機(jī)最大市場(chǎng)美國(guó)仍高速成長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)則在本地品牌如小米、QCY的低價(jià)攻勢(shì)有成下，TWS耳機(jī)出貨量也急起直追，Counterpoint估計(jì)TWS耳機(jī)今年全球出貨量將上看1.2億副，比去年年約4,600萬(wàn)副成長(zhǎng)超過(guò)160%。

而在主要品牌方面，蘋(píng)果是理所當(dāng)然的TWS耳機(jī)領(lǐng)導(dǎo)廠商，根據(jù)Counterpoint資料顯示，第二季蘋(píng)果市占率為53%，遙遙領(lǐng)先第二名三星的8%，其他主要品牌還包括Jabra、小米、 QCY、Bose與JBL等，不過(guò)值得注意的是，蘋(píng)果的絕對(duì)領(lǐng)先地位在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多下，已經(jīng)有一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)搖。

售價(jià)在150美元以上的高階TWS耳機(jī)目前仍是市場(chǎng)主流，Counterpoint指出，在高階市場(chǎng)蘋(píng)果面對(duì)來(lái)自三星、子公司Beats的競(jìng)爭(zhēng)，三星在3月發(fā)表新款TWS耳機(jī)Galaxy Buds銷(xiāo)售頗佳，讓三星第二季市占率維持在8%，而蘋(píng)果轉(zhuǎn)投資的子公司Beats在5月推出的Powerbeats Pro，售價(jià)即使逼近250美元、比AirPods高出約90美元，但銷(xiāo)售依然火熱。

而售價(jià)在150美元以下的「親民」機(jī)種，則以中國(guó)品牌為主，尤其又以小米、QCY最受歡迎，小米推出的AirDots性價(jià)比高，加上中國(guó)618促銷(xiāo)有成，不僅讓小米在中國(guó)銷(xiāo)量快速追上TWS耳機(jī)龍頭QCY，中國(guó)第二季TWS耳機(jī)出貨量季增率超過(guò)一倍，AirPods銷(xiāo)量也因此在中國(guó)市場(chǎng)吃癟。

也因此，去年第四季與今年第一季蘋(píng)果在TWS耳機(jī)的市占率都有6成，可是第二季蘋(píng)果AirPods出貨量成長(zhǎng)率沒(méi)有完全跟上TWS耳機(jī)整體市場(chǎng)成長(zhǎng)率，是蘋(píng)果第二季市占率比上季下滑7個(gè)百分點(diǎn)的主因。

芯片供應(yīng)商的廝殺

TWS這種從技術(shù)上來(lái)說(shuō)是指手機(jī)通過(guò)連接主耳機(jī)，再由主耳機(jī)通過(guò)藍(lán)牙無(wú)線方式連接從耳機(jī)，實(shí)現(xiàn)真正的藍(lán)牙左右聲道無(wú)線分離使用的方案對(duì)藍(lán)牙芯片供應(yīng)商提出了不少的需求。但從芯片供應(yīng)商來(lái)看，同樣也是百花齊放的，中高低端都有不同的玩家。

除了蘋(píng)果本身之外，另外第三方、技術(shù)最成熟的要屬藍(lán)牙音頻市場(chǎng)的巨頭CSR(2015年8月被高通收購(gòu))，也是目前市場(chǎng)最主流的TWS方案之一;目前藍(lán)牙音頻市場(chǎng)上占比較大的，從成本和技術(shù)方面更能被大眾所接受的是絡(luò)達(dá)AIROHA(屬于聯(lián)發(fā)科旗下，2017年2月被MTK收購(gòu));接下來(lái)是恒玄BES和瑞昱，目前國(guó)內(nèi)多家大廠商在使用BES23系列進(jìn)行開(kāi)發(fā)，包括華為二代;其他幾家包括：廣州安凱Anyka，珠海炬力，上海BK，珠海杰理，RDA，中科藍(lán)訊等等，但是也能夠分一點(diǎn)TWS音頻市場(chǎng)的一小塊蛋糕;甚至紫光展銳也在強(qiáng)攻TWS耳機(jī)藍(lán)牙芯片，其春藤5882無(wú)論是在性能還是價(jià)格上都是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。

而根據(jù)亞系外資的最新報(bào)告顯示，這兩年火熱的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)(TWS)正面臨劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，短時(shí)間內(nèi)將走向紅海。他們?cè)趫?bào)告中指出，無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)(TWS)的芯片(SOC)目前正面臨價(jià)格的侵蝕和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，目前該風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)擴(kuò)大到不能忽視。在他們看來(lái)，大陸廠商持續(xù)切入是關(guān)鍵因素，

根據(jù)他們的說(shuō)法，大陸領(lǐng)導(dǎo)廠商的TWS SoC每月可以出貨的數(shù)量達(dá)2000萬(wàn)，平均售價(jià)低于0.3美元。但看臺(tái)灣那邊，以瑞昱來(lái)說(shuō)，第二季每月出貨約800~1000萬(wàn)套、第三季單月出貨預(yù)估為500~ 700萬(wàn)套，平均售價(jià)為1.3~1.4美元，毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。且大陸的主要供應(yīng)商(指代恒玄)在7月已經(jīng)接受了阿里巴巴和小米的投資，這將沖擊瑞昱等供應(yīng)商在小米訂單的爭(zhēng)取，再者，聯(lián)發(fā)科旗下的絡(luò)達(dá)科技(Airoha)的第二代芯片也已經(jīng)開(kāi)始出貨，這將攪動(dòng)整個(gè)tws芯片市場(chǎng)。亞系外資也點(diǎn)出，高通將TWS SOC的價(jià)格降至1.4~1.5美元，更是將TWS市場(chǎng)快速推向了紅海市場(chǎng)。

標(biāo)簽： TWS耳機(jī)出貨量