對“90后”女孩齊思雅而言，剛剛過去的雙11與往年有所不同，為了迎接不久前到來的寵物狗“黑豆”，她已在寵物用品上消費了1000多元(人民幣，下同)。

齊思雅12日告訴記者，今年雙11她采購了狗糧、狗尿墊、狗玩具、狗香波等寵物用品，“在我看來，這些寵物用品一樣都不能少。”

數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間寵物類商品銷量不俗，淘寶天貓寵物類的食品及用品銷售增長超過100%;京東方面，寵物品類成為雙11首日交易額增速TOP5，同比增長超3.5倍，前40分鐘銷售額就已超過去年全天。

一只受到精心照顧的寵物貓?！∈茉L者供圖

其實，“寵物經(jīng)濟”近年來一直保持著蓬勃的發(fā)展勢頭?！?019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國寵物犬貓數(shù)量接近1億只，城鎮(zhèn)寵物犬貓消費市場規(guī)模達2024億元，總體比去年增長18.5%。

與過去飼養(yǎng)寵物看家護院的訴求不同，當前人們更愿意把寵物當作家人。“貓就像我的孩子一樣，在業(yè)余時間陪伴我，看見它的時候心情就會變好。”寵物貓飼主肆幺(化名)說，在養(yǎng)貓的過程中，她感受到了見證、陪伴另一條生命成長的喜悅。

寵物角色與定位的轉(zhuǎn)變也促成了養(yǎng)寵消費能力的提升。一名寵物醫(yī)院工作人員告訴記者，現(xiàn)在人們更舍得花錢給寵物看病，醫(yī)院最忙的時候看病都需要排隊。前述白皮書也顯示，2019年中國人均單只寵物犬年消費達6082元，人均單只寵物貓年消費金額為4755元。

當前人們更愿意把寵物當作家人。　楊迪 攝

“‘寵物經(jīng)濟’本質(zhì)上是一種較為典型的孤獨經(jīng)濟或情感經(jīng)濟。”寧夏大學經(jīng)濟管理學院副院長馮蛟表示，寵物喂養(yǎng)行為折射出人們“追求個性、排遣孤獨、逃避繁雜以及渴望愛與被愛”等心理活動，其背后往往映襯著“獨而不孤”“渴望陪伴”的內(nèi)心訴求與精神消費。

馮蛟分析，寵物喂養(yǎng)是家庭規(guī)模小型化和家庭結(jié)構(gòu)單一化趨勢下的一種特殊情感需求，同時也是城市化進程中職場生存和生活壓力提升后自然衍生的一種情緒調(diào)節(jié)方式。隨著群際空間的縮小和生活品質(zhì)的提升，人們的精神訴求逐漸升級，在飼養(yǎng)寵物中往往會注入強烈的情感寄托，“‘過去管兒子叫狗子，現(xiàn)在管狗子叫兒子’就是這一行為的真實寫照。”

當下，“寵物經(jīng)濟”異軍突起，特別是線上消費異?；鸨苌枨笕諠u多元化。馮蛟認為，這一獨特經(jīng)濟現(xiàn)象背后的深層次原因在于當下中國經(jīng)濟社會結(jié)構(gòu)的變遷，特別是年輕一代的生活方式轉(zhuǎn)型、消費理念升級和行為模式改變。“‘寵物經(jīng)濟’繁榮背后蘊藏著持續(xù)的消費動能和情感訴求，未來市場想象空間巨大，應該會大有可為。”馮蛟說。

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