“截至2018年年底，中國短視頻總計帶寬同比增長超過了250%，短視頻行業(yè)延續(xù)爆發(fā)式增長態(tài)勢，‘短視頻+X’將跨界創(chuàng)造多元盈利空間。”在日前召開的中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟研究所(以下簡稱中國信通院政經(jīng)所)聯(lián)合網(wǎng)宿科技發(fā)布的2018年下半年《中國網(wǎng)絡直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報告》(以下簡稱《報告》)給出了上述結論。此外，《報告》還顯示，2018年我國網(wǎng)絡直播行業(yè)景氣指數(shù)穩(wěn)步上行，游戲直播核心地位進一步強化，媒體直播借政策東風及暑期賽事迎來突破性發(fā)展，與秀場直播并駕齊驅(qū)。

盡管已經(jīng)經(jīng)歷了兩年多的迅猛發(fā)展，但短視頻行業(yè)仍然保持著高速增長勢頭。中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的信息顯示，在2018年移動互聯(lián)網(wǎng)整體使用時長的增量中，短視頻占比為33.1%。與此相應，《報告》顯示2018年短視頻行業(yè)依然顯示出極強的爆發(fā)力，帶寬總量與用戶規(guī)模延續(xù)爆發(fā)式增長態(tài)勢,在整個網(wǎng)絡視聽領域都表現(xiàn)得尤為突出。截至2018年12月，中國網(wǎng)絡短視頻總計帶寬指數(shù)達4402，比2017年12月增長252.2%，增長動力主要來自短視頻場景滲透能力增強，并疊加假期利好因素;除文娛和生活場景之外，短視頻拓展至旅游出行場景，在暑假和“十一”黃金周期間，圍繞知名景點的“短視頻+旅游”熱點內(nèi)容提升了用戶活躍度，帶動了帶寬總量的階梯式增長?！秷蟾妗奉A計，2019年短視頻行業(yè)得益于社交新品的發(fā)布，帶寬總量將保持增長態(tài)勢。

在短視頻產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展中，成功贏得用戶的喜愛發(fā)揮了關鍵作用?！秷蟾妗凤@示，2018年12月中國短視頻觀眾獨立IP數(shù)，比2017年12月翻了兩番。在短視頻“網(wǎng)紅內(nèi)容”和社交元素的帶動下，觀眾基數(shù)迅速壯大。暑假期間以熱播劇和熱門綜藝為素材的影視和音樂短視頻拉新能力搶眼，年底購物季生活電商類短視頻吸引了消費者。尤為值得注意的是，短視頻平臺紛紛強化社交功能，也提升了用戶的互動分享意愿。

5G將為短視頻開創(chuàng)全新“視界”。《報告》指出，5G正式商用后，用戶人均消費的流量將有望實現(xiàn)數(shù)倍增長，5G高速移動網(wǎng)絡搭配超高清及AR攝像頭，將全面提升短視頻的視覺呈現(xiàn)效果和單位容量，超高清AR內(nèi)容有望進一步刺激帶寬需求擴張。移動終端性能的提升和網(wǎng)速的提高，都將拉動短視頻的發(fā)展。2018年下半年，大批上市的新款手機，鏡頭表現(xiàn)普遍提升，攝制內(nèi)容分辨率提高，促使短視頻碼率在上半年高位的基礎上繼續(xù)上升。

短視頻未來的增長空間在哪里呢?

首先，多場景滲透將幫助短視頻繼續(xù)享用流量紅利。目前，短視頻觀眾月度環(huán)比增速趨緩，未來的流量增量將主要來自如旅游、健身、用車等與生活方式相關的細分場景，此類內(nèi)容安全風險較低，流量價值較高。

其次，大數(shù)據(jù)算法將進一步幫助短視頻增強內(nèi)容吸引力。短視頻與興趣觀眾的智能匹配是最大化內(nèi)容價值的“捷徑”。平臺具備基于用戶大數(shù)據(jù)、圖像識別、語義理解、情景分析的云計算及邊緣計算能力，將是實現(xiàn)短視頻人工智能分發(fā)的關鍵。

最后，短視頻將進一步創(chuàng)新盈利模式。在走過產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶積累階段之后，短視頻行業(yè)將直面盈利挑戰(zhàn)。為了獲取更多流量變現(xiàn)手段，“短視頻+”跨界融合正當時。除了廣告營銷之外，“+KOL”可探索電商模式，“+直播”可探索用戶付費模式。

標簽： 短視頻+ 加速前行