疫情沒有阻擋春節(jié)檔的腳步，“最強(qiáng)春節(jié)檔”如期而至。大年初一，53.59萬場的總場次刷新中國影史單日場次數(shù)紀(jì)錄。《長津湖之水門橋》、《狙擊手》、《四?！?、《奇跡·笨小孩》、《這個(gè)殺手不太冷靜》五部影片，更是呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)、神仙打架”之勢。從2013年開始，春節(jié)檔用了十年時(shí)間，發(fā)展成中國電影市場的最火檔期，讓看電影成為了一個(gè)適合春節(jié)假期的新習(xí)俗。

家國情懷是今年春節(jié)檔主旋律

春節(jié)檔新片上映以來，奧斯卡激光影城富田新天地店經(jīng)理陳杰可謂累并快樂著。“基本是開門就有顧客，午飯后開始扎堆上人，工作人員忙得連喝口水的時(shí)間都沒有，元旦疫情后，院線一直處于停業(yè)狀態(tài)，重新開業(yè)后不久就遇上了春節(jié)檔，說實(shí)話還有些不適應(yīng)，但大家干勁很高，很珍惜這來之不易的觀影熱情。”陳杰說。

今年春節(jié)檔，抗美援朝戰(zhàn)爭題材影片《長津湖之水門橋》票房數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先。而在豆瓣APP上，同題材影片《狙擊手》則引領(lǐng)了春節(jié)檔新片口碑，以7.7分的網(wǎng)絡(luò)評分暫時(shí)領(lǐng)跑。

“第七穿插連應(yīng)到157人，實(shí)到1人”，《長津湖之水門橋》影片結(jié)尾處報(bào)人數(shù)的情節(jié)，讓不少現(xiàn)場觀眾破防，以致于不少人眼圈紅紅的走出影院。“感人”、“慘烈”、“心疼”成為走出影院的觀眾接受采訪時(shí)的關(guān)鍵詞。帶孩子觀影的鄭州市民呂先生表示，“孩子看電影時(shí)哭得很厲害，我相信他一定明白了正是先烈們的舍生取義，才讓我們擁有如今的歲月靜好。”

相比“三炸水門橋”的知名度，張藝謀導(dǎo)演的《狙擊手》則聚焦朝鮮戰(zhàn)場上鮮為人知的“冷槍冷炮運(yùn)動(dòng)”。雖然目前票房暫時(shí)落后，但陳杰很看好它未來的長線發(fā)展。“這兩年都呈現(xiàn)一個(gè)趨勢，反響好、評分高的電影，往往票房后勁也比較足，相信它未來會(huì)成為‘爆款’。”

中國人民志愿軍赴朝鮮作戰(zhàn)的1950年正是虎年，在虎年春節(jié)走進(jìn)影院觀看影片，致敬為我們拼來家國無恙的英雄，成為今年特殊的過年儀式感。兩部同為抗美援朝戰(zhàn)爭題材的影片，以觀眾口碑與市場的雙重認(rèn)可，讓家國情懷成為今年春節(jié)檔的硬通貨。

觀影新“年俗”源自《西游·降魔篇》

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，春節(jié)檔影片上映后，首日票房就達(dá)15.07億元，位列中國影史單日票房第二，總場次53.59萬刷新中國影史單日場次數(shù)紀(jì)錄。面對如此繁榮的市場，鄭州影評人高曉磊回憶道：“十年前，看電影還不是春節(jié)的標(biāo)配。”

高曉磊回憶說，十年前的春節(jié)假期里，更多的新春活動(dòng)是走親訪友、游園趕集、點(diǎn)煙放炮這些“傳統(tǒng)項(xiàng)目”，“不少影院大年三十和正月初一甚至?xí)P(guān)門放假。”

2013年，周星馳的《西游·降魔篇》橫空出世。周星馳+西游兩大IP加持，將之前普遍千萬級的春節(jié)檔電影票房一舉拉升至12億級別。高曉磊至今還記得當(dāng)年和家人一起去看《西游·降魔篇》的情景，“一家老小在影院里笑的前仰后合，當(dāng)時(shí)我就在想，這不就是過節(jié)該有的情節(jié)嗎?”

《西游·降魔篇》開啟了國人的春節(jié)觀影習(xí)慣，但同時(shí)也把除喜劇外其他題材給選擇性過濾掉了，春節(jié)似乎只適合合家歡，合家歡必須選喜劇。在這種情況下，王晶用口碑一部比一部崩塌的“澳門風(fēng)云”三部曲狂賺26億票房，豆瓣評分3.8分的《大鬧天竺》也收獲了7.5億票房。

“春節(jié)檔觀影氛圍逐漸養(yǎng)成后，一大批非影迷群體，也會(huì)在春節(jié)假期里走進(jìn)影院。但原本觀影經(jīng)驗(yàn)就不足的他們，如果不慎選擇了一部諸如《祖宗十九代》一樣質(zhì)量的影片，只會(huì)覺得浪費(fèi)了兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間，這對整個(gè)電影市場的負(fù)面作用不言而喻。”高曉磊有些無奈的表示。

從爛片扎堆“進(jìn)化”到神仙打架

“春節(jié)檔這股單純要去看電影的熱情，直到2018年，才逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)會(huì)選擇看什么。越來越多的人在觀影前會(huì)打開豆瓣看看評分，更專業(yè)的還會(huì)去扒IMDB——影片口碑終于成為左右觀眾選擇的重要因素。”高曉磊介紹說，那一年，開局票房勢頭強(qiáng)勁的《捉妖記2》，最終因?yàn)樵u分不佳而被好評如潮的戰(zhàn)爭片《紅海行動(dòng)》逆襲。

隨后兩年，豆瓣評分位于春節(jié)檔前列的影片，總能成為最后的票房贏家。國產(chǎn)科幻大片《流浪地球》、親情喜劇《你好，李煥英》都成為當(dāng)年春節(jié)檔爆款。“這樣的市場選擇，倒逼了片方推出更有誠意的影片，影片類型也不再拘泥于合家歡喜劇，變得更加多樣。”

“春節(jié)檔經(jīng)過了近十年的‘進(jìn)化’，終于在今年‘綻放’了，不僅可選擇的影片類型豐富，影片的質(zhì)量也都很有誠意。”高曉磊介紹說，今年春節(jié)檔影片除了兩部抗美援朝題材影片，類型還包括動(dòng)作、奇幻、喜劇和動(dòng)畫。除了《四?！房诒赃d以及動(dòng)畫片尚未開分外，其余幾部均達(dá)到了豆瓣7分以上的“推薦”級別。

“即便是評分暫時(shí)墊底的《四海》，更多也是由于韓寒影片里始終貫穿著宿命論，還有小人物在大時(shí)代里的無力感，讓人在過年期間看了比較‘致郁’。但其實(shí)影片整體氛圍及完成度都是不錯(cuò)的。”高曉磊評價(jià)：“所以，我認(rèn)為今年春節(jié)檔影片，稱得上呈現(xiàn)了‘神仙打架’的局面，對影迷而言這無疑一件值得欣喜的事。”

遭遇疫情成“看不起”的春節(jié)檔

值得注意的是，今年春節(jié)檔票價(jià)繼續(xù)大漲，被網(wǎng)友稱為“看不起”的春節(jié)檔。根據(jù)2月1日-2月3日的預(yù)售數(shù)據(jù)，全國平均票價(jià)達(dá)到58.8元，鄭州的CGV影城(大衛(wèi)城店)IMAX廳的《長津湖之水門橋》，票價(jià)更是達(dá)到了百元以上。對比2021年春節(jié)檔48.9元的全國平均票價(jià)，2022年預(yù)售價(jià)同比漲了兩成。

電影院的上座率被限制，是春節(jié)檔票價(jià)上漲的一個(gè)直接原因。目前低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院上座率不得高于50%，中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院暫不開放。

“在上座率限控的情況下，觀影需求旺盛的春節(jié)檔，容易出現(xiàn)供不應(yīng)求，從而推高票價(jià)。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“影院特別依賴這個(gè)春節(jié)檔，一是擔(dān)心春節(jié)檔后很難有大體量、高質(zhì)量的電影，另外還擔(dān)心萬一再出現(xiàn)疫情，影院又會(huì)突然關(guān)門。”

標(biāo)簽： 終于 今年