2022年春節(jié)最火的是什么？

春晚的粉絲必定會(huì)提起爆款節(jié)目《只此青綠》帶火的“青綠腰”，冬奧會(huì)的粉絲或許會(huì)說是谷愛凌、冰墩墩以及段子手王濛，中國足球的粉絲必定認(rèn)為是中國女足在亞洲杯上的力挽狂瀾。

回到酒業(yè)，不少行業(yè)人士都將手中珍貴的一票投給了“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”酒業(yè)首屆短視頻大賽活動(dòng)，稱其為“滿級(jí)”傳播。

據(jù)了解，這場(chǎng)由酒業(yè)新媒體微酒主辦的活動(dòng)，自啟動(dòng)以來就贏得了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。截止2月15日，活動(dòng)正式收官，微信視頻號(hào)“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”的參賽作品已達(dá)300個(gè)，而微博#家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒#的話題閱讀量已經(jīng)破億，討論突破8.2萬。

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“家鄉(xiāng)”話題引發(fā)共鳴，首日收獲百萬曝光量

為什么“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”酒業(yè)首屆短視頻大賽能得到如此高的聲量？可以說，這場(chǎng)活動(dòng)不僅迎合了大眾對(duì)短視頻的關(guān)注熱點(diǎn)，活動(dòng)的發(fā)起時(shí)間、話題等都恰逢其時(shí)，使其在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出。

1月15日，活動(dòng)正式啟動(dòng)，就吸引到中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國酒類流通協(xié)會(huì)的關(guān)注，同時(shí)得到了超過30+行業(yè)KOL的傾情推薦，以及五糧液、瀘州老窖、貴州習(xí)酒、郎酒、牛欄山、舍得酒業(yè)、小糊涂仙、豐谷酒業(yè)、天佑德、敘府酒業(yè)、李渡、相合酒庫、柏星龍等20多家企業(yè)的助陣。

截止2月15日活動(dòng)結(jié)束，活動(dòng)在微博話題的閱讀次數(shù)100000000+，微信曝光量為5000000+，百度搜索指出達(dá)780000+，獲得了超50家大眾媒體的跟蹤報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了口碑與人氣的雙豐收。

與此同時(shí)，連續(xù)兩周朋友圈廣告的精準(zhǔn)投放為活動(dòng)再添了一把火，在激起大眾對(duì)家鄉(xiāng)人、家鄉(xiāng)酒情感的同時(shí)，也吸引到不少受眾參與活動(dòng)，有參與者表示，“活動(dòng)很有意義，將家鄉(xiāng)的文化通過視頻的宣傳出去，很有創(chuàng)意”。

除了C端朋友圈的刷屏之外，活動(dòng)期間，“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”還被騰訊、網(wǎng)易、新浪等各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道，助力本次活動(dòng)的熱度持續(xù)走高。

盡管是首次啟動(dòng)，“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”短視頻大賽仍以其新穎的形式、扎實(shí)的內(nèi)容傳播以及強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)推動(dòng)力創(chuàng)造了較高的影響力，并成功收獲了行業(yè)內(nèi)外的好評(píng)。

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把握酒業(yè)市場(chǎng)脈搏，給予行業(yè)傳播新思路

事實(shí)上，自短視頻的傳播模式興起以來，包括電子商務(wù)、教育培訓(xùn)、金融、互聯(lián)網(wǎng)等各行各業(yè)都在擁抱短視頻浪潮，而以傳統(tǒng)著稱的酒業(yè)似乎稍顯落后。

尤其是在微信視頻號(hào)這塊“空白區(qū)”，“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”酒業(yè)首屆短視頻大賽在無疑在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)新的樣本：

首先，活動(dòng)把握了市場(chǎng)脈搏，實(shí)現(xiàn)了為行業(yè)賦能。雷軍有一句名言，“在風(fēng)口，豬都能飛起來”，如今短視頻就正處在風(fēng)口之上，騰訊更是給予了視頻號(hào)極高的流量紅利，“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”以接地氣、生活化的短視頻來呈現(xiàn)內(nèi)容，不僅能加強(qiáng)了活動(dòng)的參與度和互動(dòng)感，同時(shí)也推動(dòng)了短視頻商業(yè)模式的創(chuàng)新，給予了品牌傳播新思路。

其次，活動(dòng)迎合了受眾需求，幫助酒業(yè)品牌“破圈”。事實(shí)上，相比冗長(zhǎng)的文字，短視頻擁有“短、平、快”的特點(diǎn)，更符合當(dāng)下消費(fèi)者碎片化的閱讀需求。

同時(shí)，隨著本次活動(dòng)的持續(xù)傳播，參與者逐步從B端行業(yè)人士延伸至C端的普通消費(fèi)者，其中參賽的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容還吸引了消費(fèi)者進(jìn)一步了解品牌價(jià)值，進(jìn)而增強(qiáng)了用戶黏性，提高了品牌的復(fù)購率。

綜上來看，也正是在市場(chǎng)熱點(diǎn)、模式創(chuàng)新等要點(diǎn)的把握下，“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”酒業(yè)首屆短視頻大賽取得了圓滿成功。那么，酒業(yè)第二屆短視頻大賽會(huì)是什么主題？屆時(shí)又會(huì)有哪些精彩的視頻出爐？讓我們拭目以待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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