在《2023中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》中指出，即使行業(yè)逆風(fēng)而行，中國(guó)的家電及電子消費(fèi)產(chǎn)品依舊守住了增長(zhǎng)線，主要品類(lèi)除IT及辦公用品外，大部分品類(lèi)都有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而且正在高端市場(chǎng)中穩(wěn)步提升話語(yǔ)權(quán)。如數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，老板、方太、華帝廚電“三巨頭”油煙機(jī)品類(lèi)市占率合計(jì)超過(guò)50%。

通過(guò)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化，華帝等頭部品牌以產(chǎn)品創(chuàng)新、概念升級(jí)進(jìn)一步加速高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)，傳統(tǒng)廚電向高端騰挪，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提升。

廚電行業(yè)“頭部效應(yīng)”加速，高端廚電加速增長(zhǎng)

在廚電品質(zhì)化、集成化、場(chǎng)景化的大趨勢(shì)下，“高端全場(chǎng)景廚電”解決方案成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。2023年，頭部品牌紛紛發(fā)力整廚空間解決方案：方太重磅發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略定位——高端全場(chǎng)景廚電；老板電器以數(shù)字廚電領(lǐng)跑廚房“無(wú)人駕駛”；華帝基于“白科技”理念和中式廚房特點(diǎn)推出“凈潔廚房”體系，以“干凈無(wú)味的高端廚房空間”搶占市場(chǎng)。

華帝“凈潔廚房”從整體廚房空間出發(fā)，以“產(chǎn)品之凈”“空間之凈”和“感官之凈”三重“凈”界解決產(chǎn)品輕松清潔、優(yōu)化空間動(dòng)線、提升感官體驗(yàn)。其中，“產(chǎn)品之凈”是通過(guò)創(chuàng)新的“好清潔”技術(shù)落地，方便用戶的日常清潔和深度清潔；“空間之凈”是通過(guò)機(jī)柜一體化、超薄形態(tài)以及更多集成化、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，讓廚房空間在視覺(jué)上更加整潔舒適；“感官之凈”是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，讓烹飪環(huán)境更健康、舒適，使用戶在下廚的過(guò)程中獲得優(yōu)質(zhì)的感官體驗(yàn)，保持愉快心情和健康狀態(tài)。

以“白科技”為驅(qū)動(dòng)，華帝用372項(xiàng)“好清潔”技術(shù)全力為用戶打造“好清潔廚電”，一站式解決廚房清潔難、舒適度差、規(guī)劃凌亂、效率欠佳、損害健康等痛點(diǎn)和困擾。

承接高端化的引擎，華帝向消費(fèi)者展示著其“時(shí)尚科學(xué)廚電”的專(zhuān)業(yè)能力，以“白科技”理念和“三好”標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等打造健康、舒適的廚房生活，鞏固其行業(yè)引領(lǐng)地位，帶領(lǐng)行業(yè)探索星辰大海。

聚焦情緒價(jià)值，打造時(shí)尚藝術(shù)生活方式

隨著用戶消費(fèi)理念冷靜理性，情緒價(jià)值成為第一生產(chǎn)力。一份來(lái)自小紅書(shū)的《后疫情時(shí)代消費(fèi)心理研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，高達(dá)82%的小紅書(shū)用戶認(rèn)為，“情緒價(jià)值”已成為購(gòu)物決策考慮因素中僅次于“產(chǎn)品品質(zhì)”的關(guān)鍵因素。

面對(duì)“情緒價(jià)值”的新趨勢(shì)，華帝提出了“凈時(shí)尚”的概念，即依托用戶思維、聚焦用戶痛點(diǎn)，打造產(chǎn)品價(jià)值理念，并希望以承載著“治愈之凈”的產(chǎn)品價(jià)值和情緒價(jià)值帶給用戶更美好的生活體驗(yàn)。

從超薄煙機(jī)到集成烹飪中心，再到如今的“凈潔廚房”，華帝以其深厚的研發(fā)實(shí)力和時(shí)尚手法持續(xù)布局廚電高端市場(chǎng)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、性能卓越的同時(shí)，通過(guò)“凈時(shí)尚”賦予廚房空間更高的審美價(jià)值和更多的人文關(guān)懷，將廚房打造成秀場(chǎng)、心靈治愈場(chǎng)和游樂(lè)場(chǎng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)讓消費(fèi)者從生活瑣事中解放出來(lái)，重拾建立生活儀式感的熱情，助力其認(rèn)真生活，傳達(dá)“悅?cè)藧偧骸钡纳顟B(tài)度同時(shí)，努力推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

華帝通過(guò)打造時(shí)尚、藝術(shù)、高效、舒適的廚房場(chǎng)景，不斷優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，提升與用戶共情的能力，滿足用戶所追求的時(shí)尚高品質(zhì)的生活方式，直擊用戶的心理需求。

廚電行業(yè)高端化已經(jīng)成為大趨勢(shì)，華帝在聚焦Z世代的消費(fèi)需求時(shí)，持續(xù)輸出健康與時(shí)尚的產(chǎn)品，通過(guò)不斷提升消費(fèi)者的情緒價(jià)值體驗(yàn)，加速行業(yè)的高端引領(lǐng)，未來(lái)可期！

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