“從現(xiàn)在起，兩年之后，民族潤(rùn)滑油品牌將會(huì)在市場(chǎng)上全面戰(zhàn)勝外資潤(rùn)滑油品牌!“4月10日晚，在龍?bào)纯萍忌鲜形逯苣陸c典直播活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，龍?bào)纯萍级麻L(zhǎng)石俊峰的這一驚人之語(yǔ)迅速在整個(gè)汽車(chē)行業(yè)內(nèi)流傳，網(wǎng)友們也紛紛議論：龍?bào)催@回是與民族潤(rùn)滑油一起，準(zhǔn)備給外資潤(rùn)滑油品牌“下戰(zhàn)書(shū)”了!

與民族品牌已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的服裝、家電、手機(jī)等領(lǐng)域形成鮮明對(duì)比的是，長(zhǎng)期以來(lái)，外資品牌一直在轎車(chē)潤(rùn)滑油領(lǐng)域占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Kline的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)轎車(chē)潤(rùn)滑油市場(chǎng)一半以上的份額被以殼牌、美孚、嘉實(shí)多為代表的外資企業(yè)占據(jù)，在高端市場(chǎng)，這一趨勢(shì)體現(xiàn)得更為明顯。

“民族潤(rùn)滑油品牌過(guò)去的市場(chǎng)表現(xiàn)不好，主要有兩個(gè)原因”，石俊峰介紹說(shuō)：“第一是這個(gè)行業(yè)里的外資品牌實(shí)力強(qiáng)”，以上述三家外資品牌為例，在2021年財(cái)富雜志的全球五百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜單上，分別列第19、23和18位;“第二是因?yàn)橹袊?guó)轎車(chē)品牌過(guò)去的表現(xiàn)欠佳，民族品牌潤(rùn)滑油的市場(chǎng)表現(xiàn)當(dāng)然就更差。但是最近幾年，市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，這里面也有幾個(gè)主要的原因，一方面是新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)、國(guó)潮品牌的崛起，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于民族品牌的喜愛(ài)程度越來(lái)越高;另一方面，國(guó)產(chǎn)轎車(chē)也開(kāi)始贏得更多的主力消費(fèi)者。當(dāng)然還有一個(gè)很重要的原因，就是2020年我們推出了龍?bào)?號(hào)潤(rùn)滑油”。

2020年上市“龍?bào)?號(hào)”高端潤(rùn)滑油產(chǎn)品時(shí)，龍?bào)刺匾膺x在最高等級(jí)的SP車(chē)用潤(rùn)滑油國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布的當(dāng)天——5月1日上市，其“搶跑”速度比幾家主要的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早了幾個(gè)月，并且利用央視、高鐵等媒體，喊出了“世界品牌中國(guó)龍?bào)?rdquo;的口號(hào)，對(duì)“龍?bào)?號(hào)”產(chǎn)品進(jìn)行全面的宣傳，在產(chǎn)品的定位層面直接與外資競(jìng)品的高端潤(rùn)滑油產(chǎn)品進(jìn)行全面對(duì)標(biāo);事實(shí)證明，這一在本土潤(rùn)滑油行業(yè)“前無(wú)古人”的銷(xiāo)售模式非常有效：經(jīng)過(guò)不到兩年的深入推廣，“龍?bào)?號(hào)”迅速成為民族品牌高端潤(rùn)滑油領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者，2021年銷(xiāo)量比上年猛增三倍以上。

這次在企業(yè)上市五周年之際，龍?bào)纯萍荚俅涡既鎲?dòng)名為“霸屏行動(dòng)”的億元級(jí)別廣告宣傳計(jì)劃——在全國(guó)一百多個(gè)城市，投放近百萬(wàn)塊電梯廣告、在全國(guó)三百多個(gè)高鐵站投放大屏廣告，并且在抖音開(kāi)展“打CALL國(guó)民潤(rùn)滑油”全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)、在微信朋友圈推送產(chǎn)品廣告……龍?bào)从?jì)劃通過(guò)貫穿2022年的密集品牌宣傳，一舉完成龍?bào)?號(hào)乃至整個(gè)龍?bào)礉?rùn)滑油從區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌向全國(guó)知名品牌的躍遷。

“龍?bào)礉?rùn)滑油成為全國(guó)知名品牌，一定會(huì)帶動(dòng)更多的民族潤(rùn)滑油銷(xiāo)量的提升”，龍?bào)纯萍几笨偛们亟ū硎荆?ldquo;我們?cè)谄渌袠I(yè)可以看到很多這樣的例子，例如家電行業(yè)里的美的、格力，服裝行業(yè)里的李寧、安踏，手機(jī)行業(yè)里的OPPO、VIVO、小米，雖然這些品牌互相之間也有競(jìng)爭(zhēng)，但是你如果把他們看成是民族品牌的一個(gè)整體的話，就可以發(fā)現(xiàn)，他們與各自行業(yè)內(nèi)的外資品牌已經(jīng)處于不相上下的伯仲地位了，尤其是家電行業(yè)，民族品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。就汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2021年自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)份額已超過(guò)44%，比一年前提高了8個(gè)百分點(diǎn)，按照這樣的趨勢(shì)下去，自主品牌乘用車(chē)的市場(chǎng)份額全面超越進(jìn)口品牌已經(jīng)不會(huì)太遙遠(yuǎn)了。我們相信，隨著民族品牌在整個(gè)汽車(chē)行業(yè)內(nèi)的占有率不斷走高，加上今年整個(gè)龍?bào)礉?rùn)滑油品牌知名度的大幅提高，會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者像幾年前重新認(rèn)識(shí)國(guó)產(chǎn)車(chē)一樣，重新認(rèn)識(shí)國(guó)產(chǎn)品牌的潤(rùn)滑油。兩年之后，民族潤(rùn)滑油品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全面戰(zhàn)勝外資潤(rùn)滑油品牌將是一定能夠?qū)崿F(xiàn)的目標(biāo)”。

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