在農(nóng)村，互聯(lián)網(wǎng)廣告吸引新用戶速度與效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大城市，然而接地氣的農(nóng)村刷墻廣告成為農(nóng)村最具影響力的推廣方式?，F(xiàn)如今農(nóng)村儼然成為電商的必爭(zhēng)之地，許多電商大佬們?yōu)榱藫屨枷葯C(jī)，紛紛將廣告投到了各地城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，勢(shì)有將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到全國(guó)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)、三四線城市的趨勢(shì)。

“電商下鄉(xiāng)”的背后，更多反映的是一二線城市增長(zhǎng)有限，商家開(kāi)始搶奪次級(jí)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，據(jù)統(tǒng)計(jì)局資料顯示，未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)欠發(fā)達(dá)地區(qū)將出現(xiàn)非常強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)零售需求，CNNIC報(bào)告則顯示，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)速度為13.5%，遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民8.0%的增速，這對(duì)電商來(lái)說(shuō)，是個(gè)非常大的機(jī)會(huì)。

農(nóng)村刷墻廣告是推動(dòng)品牌渠道下沉戰(zhàn)略的市場(chǎng)舉措之一，目的是讓更多四五線城市和農(nóng)村地區(qū)用戶了解認(rèn)知自身品牌。例如淘寶京東，近幾年都在頻頻加大三四線市場(chǎng)的廣告推廣力度，加深用戶對(duì)自身品牌的認(rèn)知，搶占市場(chǎng)份額，可見(jiàn)這些電商大佬開(kāi)拓三四級(jí)城市及“渠道下沉”的決心和力度頗大。

數(shù)字媒體時(shí)代，電商巨頭為什么依然青睞墻體廣告?

第一，墻體廣告的千人成本低，通達(dá)率高。一般報(bào)紙廣告的千人成本為50—120元/CPM，電視廣告的千人成本為150—280元/CPM，但墻體廣告的千人成本卻為5—10元/CPM。高速公路、國(guó)道、省道、熱鬧的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市人流量非常多，墻體廣告一般都能給人一定程度的記憶。

第二，墻體廣告天天見(jiàn)，具有較強(qiáng)的強(qiáng)制性。墻體廣告已成為農(nóng)村一道亮麗的風(fēng)景，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，更不用說(shuō)位于省道、國(guó)道等交通要塞了。這些特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的。

第三，墻體廣告位于道路旁是免費(fèi)展示給受眾的，而報(bào)紙、電視等媒介受眾必須經(jīng)過(guò)購(gòu)買才能看到廣告。這一點(diǎn)對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，墻體廣告更容易接觸到。

第四，墻體廣告內(nèi)容簡(jiǎn)單明晰，能讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最有價(jià)值的信息。但是電視廣告和報(bào)紙廣告更注重于廣告表達(dá)的藝術(shù)性，導(dǎo)致廣告主題模糊，致使受眾無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)獲得有價(jià)值的信息。

下鄉(xiāng)布局對(duì)于品牌下沉來(lái)說(shuō)任重而道遠(yuǎn)，所以無(wú)論是渠道還是產(chǎn)品都需要考慮因時(shí)因地制宜。選擇迎合農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品下鄉(xiāng)，配合因地制宜的農(nóng)村刷墻廣告，在電商下鄉(xiāng)的熱潮中先聲奪人。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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