5月20日，京東舉行了以“讓熱愛不止于消費(fèi)”為主題的京東618，18周年慶發(fā)布會(huì)，正式按下了本年度京東618的啟動(dòng)鍵。今年的京東618從5月24日開始至6月20日，持續(xù)28天。據(jù)京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心林琛介紹，今年京東618將重點(diǎn)打造“三大場(chǎng)”——即針對(duì)年輕人打造的“Z世代消費(fèi)場(chǎng)”，將直播、短視頻、大圖文升級(jí)為全新內(nèi)容生態(tài)的“內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)”，以及聯(lián)動(dòng)了主站、站外，線上、線下形成的“全渠道全場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)”。

為年輕人打造的“Z世代消費(fèi)場(chǎng)” ，讓京東618更年輕伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活方式正發(fā)生著潛移默化的轉(zhuǎn)變。每個(gè)消費(fèi)者都是有強(qiáng)烈個(gè)性色彩的獨(dú)立個(gè)體，“我消費(fèi)即我態(tài)度”成為越來越顯性的消費(fèi)源動(dòng)力，同時(shí)這也導(dǎo)致了消費(fèi)需求的多樣化。當(dāng)這些獨(dú)立的用戶因?yàn)槟撤N愛好、特性聚集在一起，形成了多元化的圈層，過往所謂的小眾愛好和需求正在成為新的消費(fèi)需求。隨著Z世代崛起，消費(fèi)趨勢(shì)則又進(jìn)一步向內(nèi)容化、社交化、娛樂化延伸。針對(duì)年輕人極具個(gè)性化的熱愛，今年的京東618推出了大牌制躁廠、超級(jí)IP日、京東超級(jí)盒子、“特物Z”、星店長(zhǎng)等特色內(nèi)容，讓年輕當(dāng)“燃”。時(shí)下最受歡迎的IP、最潮流的產(chǎn)品、人氣最高的KOL、最炫酷的科技都將集結(jié)在京東平臺(tái)，為Z世代打造一塊專屬于他們的陣地，給年輕人帶來好玩、有趣、有話題的打卡地。京東也希望通過這種方式與年輕用戶進(jìn)行溝通，了解和滿足年輕人的消費(fèi)需求。為了讓用戶享受到體驗(yàn)更好、更超值的京東618，今年京東將為消費(fèi)者帶來好玩的互動(dòng)活動(dòng)：首先是保留項(xiàng)目——城城分現(xiàn)金活動(dòng)，用戶最高可以領(lǐng)千元紅包；此外，這次新增了熱愛狂歡趴，參與即有機(jī)會(huì)瓜分20億現(xiàn)金。除了互動(dòng)活動(dòng)之外，京東在今年618策劃了兩大超級(jí)直播夜，通過跨界混搭、明星集結(jié)，引發(fā)潮流碰撞，讓每一種熱愛都與京東618，18周年慶共振沸騰！5月31日，京東與北京衛(wèi)視聯(lián)合制作的《沸騰之夜》將率先登場(chǎng)；6月17日，是京東與芒果娛樂制作的《京奇探秘夜》，屆時(shí)京東618，18周年慶消費(fèi)者將攜手眾多明星帶來非凡的視聽盛宴。“直播+短視頻+圖文”三駕馬車并駕齊驅(qū)，構(gòu)建京東內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)在用戶越來越重視內(nèi)容的時(shí)代，京東一直致力打造直播、短視頻、大圖文“三駕馬車”。除了為不同消費(fèi)圈層構(gòu)建垂直的購(gòu)買場(chǎng)景外，今年的京東內(nèi)容生態(tài)也將進(jìn)行多方升級(jí)，探索內(nèi)容消費(fèi)新模式。

在這次京東618期間，將有300余位明星，600余位品牌總裁蒞臨京東直播間，為大家?guī)沓岛梦?；同時(shí)京東直播間將帶動(dòng)100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，萬款產(chǎn)業(yè)帶爆品為京東618加碼。在短視頻板塊，京東將推出“專業(yè)種草”全民趴活動(dòng)，通過達(dá)人創(chuàng)造的內(nèi)容形成視覺消費(fèi)場(chǎng)，完成場(chǎng)景化導(dǎo)購(gòu)。在大圖文的板塊，京東推出“京東種草官”和“興趣部落”兩大活動(dòng)，挖掘更多消費(fèi)者的內(nèi)容生產(chǎn)力，通過用戶自發(fā)性的內(nèi)容產(chǎn)出，來完成內(nèi)容建設(shè)，建設(shè)更垂直的內(nèi)容社區(qū)，為更多的消費(fèi)者提供決策依據(jù)。此外，京東在發(fā)布會(huì)上表示，將與微信攜手營(yíng)造微信域電商內(nèi)容，打造第一個(gè)電商平臺(tái)與微信域共建的內(nèi)容共振生態(tài)。京東將推出“1+10+100計(jì)劃”，在微信域中打造1個(gè)官方直播間IP、10個(gè)品類官方號(hào)IP、百大明星紅人矩陣，擴(kuò)張微信視頻號(hào)體量，營(yíng)造微信域京東電商內(nèi)容。線上、線下、主站、站外聯(lián)動(dòng)，打造全渠道全場(chǎng)景體驗(yàn)京東憑借著對(duì)極致用戶體驗(yàn)的不懈追求，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化和多元化圈層的崛起始終保持著敏銳的洞察，響應(yīng)不同圈層的消費(fèi)需求，用全渠道的去中心化分布式營(yíng)銷方式，和覆蓋線上線下的全場(chǎng)景購(gòu)物模式，構(gòu)建多元化、豐富化的購(gòu)物場(chǎng)景，積極擁抱趨勢(shì)變化。

今年京東618將聯(lián)動(dòng)超300萬家線下實(shí)體門店，不僅包括七鮮超市、京東之家、京東便利店、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、京東京車會(huì)等京東線下業(yè)態(tài)，還有全國(guó)范圍內(nèi)的藥店、便利店、鮮花店、汽修店等多種線下中小商家。“手機(jī)下單、小時(shí)達(dá)到家”的即時(shí)消費(fèi)方式正在成為越來越多消費(fèi)者喜愛的消費(fèi)潮流，京東通過與達(dá)達(dá)集團(tuán)合作，將“1小時(shí)生活服務(wù)圈”覆蓋到全國(guó)約1400個(gè)縣區(qū)市；京東也將通過整合“到店”、“到家”、全渠道營(yíng)銷等核心能力，滿足消費(fèi)者帶來隨時(shí)隨地，線上線下買的多元消費(fèi)方式。可以看出，今年的京東618發(fā)力構(gòu)建Z世代、內(nèi)容生態(tài)、全渠道“三大場(chǎng)”，意味著京東將在打造覆蓋范圍更廣的消費(fèi)場(chǎng)景，覆蓋更多的消費(fèi)人群，全新的內(nèi)容生態(tài)方式做出努力，這也是在為消費(fèi)者打造更好的體驗(yàn)做出努力，以詮釋京東“不負(fù)每一份熱愛”的品牌主張。

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