近日，《中國銀行保險報》發(fā)布“金諾·中國金融品牌影響力案例”入選榜單，平安產(chǎn)險憑借“年輕客群暨車主年貨節(jié)傳播案例”斬獲2023年度“中國金融品牌創(chuàng)新典范”榮譽。這是對平安產(chǎn)險憑借自身優(yōu)勢，深度結(jié)合年輕用戶需求，不斷探索營銷新模式的認可。

今年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，指出“打造立得住、叫得響、行得遠，并深受消費者信任的金融品牌，是助推金融市場健康運行、提升金融企業(yè)核心競爭力和推動金融行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素”。平安產(chǎn)險堅持踐行“專業(yè)創(chuàng)造價值”理念，以客戶需求為導(dǎo)向，將“年輕人省心、省時、又省錢的需求”當(dāng)作撬動基點，相繼打造出眾多頗受年輕群體喜愛的經(jīng)典案例，以期打破傳統(tǒng)保險品牌留給用戶的刻板印象，以創(chuàng)新的對話模式，提升在年輕用戶群體心中的品牌認可度。

找準切口，與年輕人共赴美好生活

對于當(dāng)下年輕消費群體來說，理性消費、感性生活成為他們的消費價值主張。在此基礎(chǔ)之上，追求“省心、省時、省錢”成為了他們目前消費時的主要考慮因素。由此洞察出發(fā)，平安產(chǎn)險于2022年年末發(fā)起了主題為“平安喜樂 一塊過好年”的營銷活動，旨在傳播平安產(chǎn)險品牌形象與服務(wù)能力。該活動邀請到了人氣綜藝《一年一度喜劇大賽》中表現(xiàn)突出的“青年幽默家”土豆和呂嚴擔(dān)任“年貨福利官”，用當(dāng)下風(fēng)頭正盛的“素描喜劇”形式為好車主年貨節(jié)福利活動站臺，將“三省”服務(wù)與喜劇元素巧妙融合，讓年輕群體在獲得心儀服務(wù)的同時，沉浸在平安產(chǎn)險與喜劇營造的輕松氛圍中感受品牌魅力。

在喜劇內(nèi)容輸出的背后，是平安產(chǎn)險持續(xù)構(gòu)建車生態(tài)服務(wù)圈的探索。依托平安好車主APP，本次年貨節(jié)實現(xiàn)ABC三端聯(lián)動服務(wù)，B端與眾多商家達成合作，提供真正“打下價格”的爆款年貨獨家優(yōu)惠；A端聯(lián)動分支機構(gòu)開展地域特色農(nóng)產(chǎn)品直播，讓深藏大山的農(nóng)產(chǎn)品有機會變成廣大年輕人所喜歡的“俏手貨”；C端聯(lián)合多個品牌、入駐年輕人關(guān)注的社交平臺，全面、多角度地傳遞品牌價值觀，讓“以滿足人們對美好生活的向往為使命”不再只是一句口號。

革新創(chuàng)變，品牌宣傳理念升維

平安產(chǎn)險堅持集內(nèi)容精準化、定制化、調(diào)性年輕化于一體的營銷標(biāo)準。在保障服務(wù)與產(chǎn)品先行的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，品牌注重活動與服務(wù)之間的銜接，不僅探查消費者的需求痛點和服務(wù)感知，還因地制宜強化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，提高品牌宣傳和金融服務(wù)的均等度、便利度，努力做到真正與年輕人并肩同行。

除“平安喜樂 一塊過好年”的營銷活動外，此前，平安產(chǎn)險亦邀請人氣虛擬歌手洛天依擔(dān)任平安好車主APP加油季大使，以極富視覺沖擊力跨次元對話、裸眼3D廣告等內(nèi)容，通過年輕人的心頭愛與用戶進行同頻交流，傳遞平安產(chǎn)險在產(chǎn)品、服務(wù)等層面的創(chuàng)新精神。

2020年雙十一，平安產(chǎn)險曾開啟“平安好車主歡樂夜”，聯(lián)合B站音樂up主等表演嘉賓，打造符合年輕人口味的視聽盛宴，拉近了與年輕用戶的情感距離，同時也將便捷、安心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)理念傳遞給了用戶。

平安產(chǎn)險從品牌內(nèi)核出發(fā)，以系列宣傳營銷活動作為載體，向廣大年輕消費群體發(fā)出誠摯邀請——與平安產(chǎn)險一同經(jīng)營一段長久、溫情的人生關(guān)系，用精準化、智能化、全方位的交互體驗，傳遞“專業(yè)創(chuàng)造價值”理念，不斷提升消費者安全感、幸福感。

消息來源：平安產(chǎn)險遼寧分公司

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