7月10日，行業(yè)領(lǐng)先的杰士邦品牌攜手“京東超級品牌日”，舉辦了一場線上線下聯(lián)動的大型活動。在線上，為京東用戶推出了新品白金持久的專屬禮盒。在線下，邀請了著名籃球解說王猛、柯凡等參加籃球嘉年華等活動。還邀請了POPPING舞者楊文昊、籃球運動員李思舞、說唱歌手孫旭拍攝了品牌TVC，為京東超級品牌日助力。

作為京東整合營銷的大型活動之一，京東與杰士邦在“超級品牌日”打通全渠道營銷鏈路，雙方發(fā)揮各自領(lǐng)域的優(yōu)勢，以產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、顧客服務(wù)能力為基礎(chǔ)，在加速用戶的精準觸達同時，為兩性大健康企業(yè)和電商平臺的合作提供了范本。

以“用戶思維”進行產(chǎn)品創(chuàng)新

杰士邦作為我國知名兩性大健康品牌，自入駐京東以來多次牽手京東進行品牌活動。近年來，杰士邦堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，以用戶體驗為核心，推出了一系列的新品，例如白金持久系列、零感003玻尿酸系列、001PRO系列、SKYN極膚系列等。

值得注意的是，“超級品牌日”并非2021年杰士邦和京東的第一次合作，在今年年初，杰士邦還聯(lián)合京東小魔方，推出了杰士邦白金持久安全套新品，主打超薄持久。該款產(chǎn)品的設(shè)計上，杰士邦使用了行業(yè)領(lǐng)先的液態(tài)苯佐卡因技術(shù)，提升兩性生活質(zhì)量。

據(jù)了解，杰士邦在產(chǎn)品創(chuàng)新上，從材質(zhì)、成分、體驗感等多維度入手，在多細節(jié)上使用創(chuàng)新設(shè)計，加強產(chǎn)品體驗。同樣以白金持久安全套為例，業(yè)內(nèi)其他企業(yè)也有添加苯佐卡因到產(chǎn)品中的，但一般使用的是固態(tài)成分，顆粒感嚴重且起效慢，容易影響使用體驗。杰士邦根據(jù)用戶洞察，率先將液態(tài)苯佐卡因添加到安全套中。同時該款產(chǎn)品相比杰士邦此前推出的黃金持久系列更薄20%，產(chǎn)品更薄更潤滑，貼合用戶需求。

實際上，除了白金持久系列以外，近兩年杰士邦針對用戶需求推出了多款新品。以女性用戶為導(dǎo)向，杰士邦牽手華熙生物推出“零感003玻尿酸”安全套，使用“玻尿酸”來替代傳統(tǒng)安全套中的“硅油”作為潤滑劑，增加產(chǎn)品的保濕性和潤滑性；以用戶體驗感為導(dǎo)向，杰士邦推出了001 PRO安全套，薄度比普通 001系列更薄28%；以女性需求及防止乳膠過敏為核心，杰士邦推出了全球獨家專利的SKYN極膚系列，主打皮膚般柔軟舒適的全新革命性安全套材質(zhì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，杰士邦以原材料的研發(fā)及突破為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品加速革新，符合當前安全套行業(yè)的發(fā)展趨勢。目前安全套行業(yè)對技術(shù)突破的要求較高，企業(yè)要以技術(shù)為核心，將更多精力投入到產(chǎn)品研發(fā)之中，才能加速行業(yè)發(fā)展，持續(xù)突破業(yè)界技術(shù)壁壘。

搶跑兩性大健康賽道

資料顯示，近年來杰士邦的創(chuàng)新不僅運用在旗下安全套系列產(chǎn)品，更是加速了品牌的品類拓寬。目前，除了安全套以外，杰士邦旗下還有治療男性勃起功能障礙（ED）的藥物“他達拉非”片、情趣用品、兩性私處護理品牌西尼等。近日，杰士邦牽手了韓國上市公司SUGENTECH INC合作成立合資公司，正式進軍性激素檢測領(lǐng)域。

記者了解到，杰士邦對于其他品類的擴寬，以創(chuàng)新科技為兩性大健康產(chǎn)業(yè)賦能升級，滿足消費者需求，進一步擴大品牌在兩性健康領(lǐng)域的滲透。

以他達拉非片為例，杰士邦對該產(chǎn)品累計投入研發(fā)費用達千萬級，檢測費用一項投入超百萬，目前已獲4項國家專利。實際上，杰士邦入局他達拉非市場不僅是品牌品類的拓寬，更是引領(lǐng)他達拉非品類迅速在國內(nèi)擴張，為消費者提供高性價比，購買方便的他達拉非產(chǎn)品。

公開資料顯示，近年來，國內(nèi)政策端不斷釋放紅利，促進兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)公民樹立正確性觀念，增強健康生育意識。消費升級與技術(shù)進步協(xié)同促進開放市場需求，國民生活水平提高，逐漸提高對兩性大健康產(chǎn)品的需求。

業(yè)內(nèi)人士認為，杰士邦長期堅定“產(chǎn)研一體”的供應(yīng)鏈布局，生產(chǎn)和研發(fā)基地集中在泰國、日本、印度、中國，產(chǎn)品在全球60多個國家的安全套市場處于領(lǐng)導(dǎo)地位。在兩性大健康領(lǐng)域的發(fā)力，不斷拓寬品類有助于杰士邦打開全新的利潤的增長點，從而進一步加固其業(yè)務(wù)的護城河，搶跑兩性大健康賽道。

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