在2025年3月至4月的午間黃金時(shí)段，優(yōu)哩哩以5秒廣告亮相央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道（CCTV17）《中國(guó)三農(nóng)報(bào)道》前12:00時(shí)段，其標(biāo)志性slogan“鏈接精彩，點(diǎn)亮生活”通過(guò)國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)傳遞至全國(guó)千家萬(wàn)戶(hù)。這一精準(zhǔn)的傳播策略，不僅彰顯了品牌對(duì)三農(nóng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略關(guān)注，更通過(guò)央視權(quán)威背書(shū)，為其全球化布局注入新動(dòng)能。

一、權(quán)威平臺(tái)的戰(zhàn)略選擇：精準(zhǔn)觸達(dá)三農(nóng)核心受眾

CCTV17作為中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)三農(nóng)主題頻道，覆蓋全國(guó)96.8%的農(nóng)村地區(qū)，日均觸達(dá)超1.2億觀眾，其中青壯年群體占比62.9%，與優(yōu)哩哩“服務(wù)中小創(chuàng)業(yè)者”的定位高度契合。《中國(guó)三農(nóng)報(bào)道》作為該頻道核心新聞欄目，以政策解讀、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)為特色，吸引大量關(guān)注鄉(xiāng)村振興的政企決策者、農(nóng)業(yè)從業(yè)者及農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者。優(yōu)哩哩選擇在此時(shí)段投放廣告，既借助央視“國(guó)家平臺(tái)”的公信力提升品牌信任度，更通過(guò)三農(nóng)主題頻道的精準(zhǔn)受眾定位，將“鏈接全球資源，賦能個(gè)體創(chuàng)業(yè)”的品牌理念傳遞給潛在用戶(hù)。

從行業(yè)視角看，這一選擇與優(yōu)哩哩全托管模式的普惠性一脈相承。其“平臺(tái)扛重、商家輕參與”的運(yùn)營(yíng)邏輯，通過(guò)供應(yīng)鏈整合、物流網(wǎng)絡(luò)搭建等服務(wù)，正為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者提供低門(mén)檻進(jìn)入全球市場(chǎng)的可能。

二、廣告內(nèi)容的深層隱喻：從品牌愿景到生態(tài)構(gòu)建

廣告文案“鏈接精彩，點(diǎn)亮生活，一切美好與您同行”雖僅15字，卻蘊(yùn)含三層戰(zhàn)略深意：

價(jià)值主張具象化：“鏈接精彩”直指優(yōu)哩哩“短視頻+跨境電商”的核心模式——通過(guò)技術(shù)鏈接全球供應(yīng)鏈與用戶(hù)需求，讓個(gè)體創(chuàng)業(yè)者無(wú)需囤貨、無(wú)需跨境經(jīng)驗(yàn)，即可參與全球貿(mào)易。這與央視三農(nóng)報(bào)道“鏈接城鄉(xiāng)資源，助力鄉(xiāng)村振興”的宗旨形成共鳴。

用戶(hù)體驗(yàn)場(chǎng)景化：“點(diǎn)亮生活”映射平臺(tái)對(duì)“人、貨、場(chǎng)”的重構(gòu)。例如，其“90%流量向新人傾斜”的機(jī)制，讓農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的商品能突破傳統(tǒng)電商的流量壟斷，通過(guò)短視頻內(nèi)容觸達(dá)海外消費(fèi)者。

生態(tài)愿景全局化：“一切美好與您同行”揭示優(yōu)哩哩構(gòu)建多方共贏生態(tài)的野心。平臺(tái)通過(guò)“供應(yīng)鏈直連+海外倉(cāng)布局”降低流通成本，讓消費(fèi)者獲得高性?xún)r(jià)比商品；通過(guò)“達(dá)人孵化計(jì)劃”讓內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值；通過(guò)“全托管服務(wù)”讓中小商家專(zhuān)注核心能力。這種“真實(shí)交易驅(qū)動(dòng)”的模式，與央視倡導(dǎo)的“務(wù)實(shí)、普惠”價(jià)值觀高度契合。

三、品牌躍升的底層邏輯：權(quán)威背書(shū)與戰(zhàn)略協(xié)同

此次央視投放，本質(zhì)是優(yōu)哩哩“立體化傳播矩陣”的關(guān)鍵落子。根據(jù)公開(kāi)信息，品牌同步在CCTV1、CCTV2等央視核心頻道及江蘇、廣東等省級(jí)衛(wèi)視高頻播放廣告，并計(jì)劃在全國(guó)高鐵、地鐵等場(chǎng)景推出霸屏廣告。這種“央視定調(diào)+地方滲透”的組合策略，既通過(guò)國(guó)家級(jí)媒體樹(shù)立權(quán)威形象，又通過(guò)區(qū)域媒體強(qiáng)化本地化認(rèn)知，形成“高勢(shì)能傳播+精準(zhǔn)觸達(dá)”的雙重效應(yīng)。

從品牌建設(shè)角度看，央視背書(shū)具有不可替代的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。研究顯示，央視廣告可使品牌信任度提升40%，尤其在下沉市場(chǎng)，央視標(biāo)識(shí)能顯著降低消費(fèi)者的決策成本。對(duì)于優(yōu)哩哩而言，這一信任背書(shū)不僅助力其拓展農(nóng)村用戶(hù)群體，更為后續(xù)“中國(guó)品牌出海扶持計(jì)劃”（如2025年帶動(dòng)5000家中國(guó)品牌入駐）奠定基礎(chǔ)。

優(yōu)哩哩登陸CCTV17的5秒廣告，看似是一次常規(guī)品牌曝光，實(shí)則是其全球化戰(zhàn)略的重要里程碑。通過(guò)權(quán)威媒體背書(shū)、精準(zhǔn)受眾觸達(dá)、技術(shù)生態(tài)構(gòu)建的三重驅(qū)動(dòng)，品牌正將“鏈接全球資源，賦能個(gè)體創(chuàng)業(yè)”的愿景轉(zhuǎn)化為可落地的商業(yè)模式。對(duì)于三農(nóng)領(lǐng)域而言，這一實(shí)踐不僅為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者提供了“賣(mài)全球”的通道，更通過(guò)“全托管+技術(shù)賦能”的組合，探索出一條“低門(mén)檻、可持續(xù)”的鄉(xiāng)村振興路徑。

在央視“國(guó)家平臺(tái)”的聚光燈下，優(yōu)哩哩的此次亮相或許標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)啟——當(dāng)技術(shù)紅利真正惠及縣域經(jīng)濟(jì)，當(dāng)個(gè)體創(chuàng)業(yè)者能平等參與全球競(jìng)爭(zhēng)，“鏈接精彩，點(diǎn)亮生活”將不再是一句口號(hào)，而是數(shù)字時(shí)代普惠商業(yè)的真實(shí)圖景。

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