我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已接近10億，市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢

來源：榕城網(wǎng)時(shí)間：2021-09-27 10:19:23

9月24日，國家廣播電視總局主辦的2021廣電視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇在深圳國際會(huì)展中心舉行，會(huì)上發(fā)布了《中國廣播電視全媒體發(fā)展報(bào)告(2021)》。報(bào)告顯示，2020年我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已接近10億，達(dá)到9.55億，網(wǎng)絡(luò)視聽收入在全國廣播電視行業(yè)總收入中的比重達(dá)到31.95%，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

目前，我國電視收視形態(tài)共有三大類，分別是有線數(shù)字電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是指的是基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數(shù)據(jù)等，通過電視機(jī)、機(jī)頂盒等終端接收設(shè)備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業(yè)務(wù)。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)電視大屏終端OTT激活量不斷創(chuàng)新高。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，國內(nèi)OTT T V激活數(shù)已達(dá)到2.9億臺(tái)，其中智能電視激活量2.6億臺(tái)，OTT機(jī)頂盒激活量約為3500萬臺(tái)。2021年上半年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視日活規(guī)模超1億臺(tái)，穩(wěn)定在1.05億臺(tái)左右，家庭滲透率達(dá)62%。

受到疫情的影響，“客廳經(jīng)濟(jì)”得到快速發(fā)展，使得電視大屏用戶的不斷回流，擁有著海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以及大屏、超高清、沉浸式觀看體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視更受到人們的青睞。根據(jù)CSM《2020智能電視大屏收視洞察研究報(bào)告》顯示，2020年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視觀眾獨(dú)立到達(dá)增長顯著，2020年4季度觀眾到達(dá)28.1%，渠道傳播優(yōu)勢提升迅速。2020年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視各年齡層觀眾收視時(shí)長全面提升，45歲以下群體人均收視時(shí)長增長顯著，人均收視時(shí)長比去年同期增加近20分鐘。

自2010年國家開始發(fā)布第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照開始，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)也從過去的“野生”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;親生”，行業(yè)的監(jiān)管也在逐漸放寬，這也吸引了許多企業(yè)的紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域，既有廣電系的七大互聯(lián)網(wǎng)牌照商、電視廠商、手機(jī)廠商，還有BAT系互聯(lián)網(wǎng)企業(yè);硬件方面，國內(nèi)五大彩電廠商以及互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商如小米、華為、OPPO、百度也均已研發(fā)、制造互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品以及相關(guān)的智能電視系統(tǒng)平臺(tái)的研發(fā)、運(yùn)營;應(yīng)用軟件方面發(fā)展也日漸成熟，已經(jīng)發(fā)展形成了影視、生活、音樂、游戲、教育、工具、服務(wù)七大類應(yīng)用，一些移動(dòng)端主流應(yīng)用企業(yè)也均在發(fā)力大屏端;

除此之外，還也涌現(xiàn)了一批以當(dāng)貝為代表的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。作為中國最知名的智能大屏增值服務(wù)提供商，當(dāng)貝目前已經(jīng)在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)方面實(shí)現(xiàn)完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)，除擁有國內(nèi)最大的電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場外，當(dāng)貝還擁有當(dāng)貝影視、當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等國內(nèi)諸多優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用。另外，當(dāng)貝也通過旗下自研的智能電視操作系統(tǒng)——當(dāng)貝OS系統(tǒng)，與國內(nèi)主流視頻平臺(tái)建立內(nèi)容合作，并大力布局包括智能投影、OTT盒子在內(nèi)的大屏終端業(yè)務(wù)。截止目前，當(dāng)貝旗下業(yè)務(wù)總覆蓋量已超2億家庭用戶。

隨著5G、AloT技術(shù)發(fā)展，電視大屏在家庭設(shè)備入口的價(jià)值正在被二次開發(fā)，電視大屏將有望成為家庭智慧控制中心。電視已經(jīng)不僅僅是家庭的娛樂中心，還是社交、辦公、健身等應(yīng)用場景的重要載體。尤其是2020年突如其來的疫情，更助推了這種趨勢。由于居家時(shí)間延長，人們對于大屏的互聯(lián)網(wǎng)增值需求更加凸顯，除了視聽娛樂外，教育、健身、云辦公、云娛樂都可以通過大屏完成，智能大屏的功能已經(jīng)不再局限于單純的觀看電視節(jié)目，還涵蓋在線教育、大屏娛樂、電視購物、視頻通話、遠(yuǎn)程辦公等領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)值也正日益凸顯，行業(yè)未來增長可期。

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標(biāo)簽：市場呈現(xiàn) 蓬勃發(fā)展

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