近期，康師傅聯(lián)合羅永浩拍攝了一個魔性廣告短片。

視頻里，老羅化身餓急眼的怪獸，要摧毀城市，人類投喂各種美食無效，最終康師傅御品盛宴方便面的出現(xiàn)，才平息了他的怒火，夸張的劇情特效+搞笑的人設，網(wǎng)友直呼康師傅這廣告真是絕了。

短短不到1分半鐘的廣告短片，很快在各平臺傳播發(fā)酵，引發(fā)關注。從行業(yè)角度看，康師傅這波推廣實力圈粉，不僅僅是一次優(yōu)秀的廣告策劃，更是從品牌和產(chǎn)品角度與消費者的一次有效互動。

一、御品盛宴ｘ羅永浩 康師傅30周年獻禮

今年正好是康師傅30周年，在這一動力之下，康師傅推出御品盛宴這款有厚切肉的產(chǎn)品作為獻禮之作，并選擇了“較真”的羅永浩作為品牌推薦官，拍攝創(chuàng)意廣告大片。

在廣告片中，羅永浩急紅了眼尋找的“肉”以及他本人大口吃肉的場景，都能把產(chǎn)品的豐富體驗最大限度呈現(xiàn)，讓消費者有所見、有所感，刺激品嘗欲。

康師傅為什么選擇羅永浩？

2020年抖音獨家簽約羅永浩開啟直播首秀，羅永浩也不負眾望迅速成為抖音帶貨頭部博主，他本人對產(chǎn)品的極致追求，使得 “嚴選”和“品味”成為他極具個人特色的人設標簽。

羅永浩作為康師傅御品盛宴的品牌推薦官出現(xiàn)，代表的是品牌對他身份標簽的認可，這人設與御品盛宴的人群定位高度一致。

御品盛宴主推新銳白領和新晉中產(chǎn)人群，御品盛宴ｘ羅永浩的組合能非常自然地向消費者傳達這款產(chǎn)品對品質(zhì)的“挑剔”和“負責”。

另外，從產(chǎn)品利益點來看，“大塊肉”的詮釋讓人印象深刻。

作為一款獻禮產(chǎn)品，康師傅可謂誠意滿滿。不僅在產(chǎn)品包裝、口味上精挑細選，有經(jīng)典的紅燒臻選牛肉、番茄精燉牛肉和日式叉燒豚骨口味，更加入了大塊肉的料理包，真材實料看得見。

在視頻中，饑餓的老羅讓全公司瑟瑟發(fā)抖，只有內(nèi)含大塊厚切肉的御品盛宴，能輕松搞定老羅吃面要有大肉塊的要求，真實的大肉塊搭配先進的鎖鮮包裝，御品盛宴的“大肉塊”用年輕和創(chuàng)新的表達形式，既突出了產(chǎn)品利益點，又有羅永浩這樣的重磅級嘉賓生動演繹，更好地拉近了與消費者距離，提升了消費者對品牌的好感度。

大品牌和重磅嘉賓強強聯(lián)合，使得該視頻上線即斬獲大批關注度，網(wǎng)友討論度也迅速攀升。

二、年輕ｘ創(chuàng)新 與消費者互動加分

目前，我國方便面市場仍處于上升趨勢，品牌現(xiàn)階段的增長點一方面是繼續(xù)加強產(chǎn)品剛需特性的基本盤，另一方面則是大力推動產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，以滿足新消費人群對食品品質(zhì)等方面日益提升的需求。

康師傅近些年在產(chǎn)品方向上正加強多樣化產(chǎn)品布局，豐富產(chǎn)品口味、規(guī)格，滿足消費升級需求。

借品牌30周年之際，將御品盛宴推向市場，一方面可見康師傅在新品打造中，積極推動滿足多元化需求與更貼合個性化消費習慣的產(chǎn)品，另一方面，在強調(diào)方便性、個性化的消費環(huán)境下，康師傅對新品的推廣及消費者教育走在前列。

從營銷角度看，短視頻這種媒介形式，近年來用戶增長迅猛，成為品牌傳播的一大主流形式，席卷行業(yè)。其傳播的廣度、深度和速度都可以讓品牌的觸達更精準高效。

御品盛宴以年輕化的溝通方式脫穎而出，營銷更為加分，在康師傅品牌和渠道優(yōu)勢基礎上，好產(chǎn)品+更優(yōu)性價比+創(chuàng)新推廣，有望成為康師傅的又一爆款大單品，潛力不凡。

三、用心做好面 康師傅品牌30年初心不變

從1992年經(jīng)典款紅燒牛肉面誕生，康師傅幾乎成了方便面的代名詞。在產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)上，康師傅一直保持與消費者同步，緊跟時代潮流。

針對體現(xiàn)中國味道經(jīng)典的紅燒牛肉面，康師傅強化與年輕族群的互動，提升品牌好感度，在各種規(guī)格下也推出BIG桶、迷你桶等規(guī)格產(chǎn)品，滿足消費者大分量及各種場景需求。

此外，隨著我國人口結構的調(diào)整，城鎮(zhèn)化進程的加快，康師傅持續(xù)推動發(fā)展中高端品牌，憑借全新產(chǎn)品線，鎖定新消費人群更注重健康及個性化的消費需求，先后推出一系列體驗感更好，更符合消費升級時代需求的趨勢化產(chǎn)品。

例如新推出的康師傅番茄雞蛋牛肉面，里面有個番茄湯包，是來自北緯40度新疆的陽光番茄；以及精通每一味好湯的湯大師，先后上市5款湯頭鮮美的產(chǎn)品；還有這次30年獻禮的御品盛宴，每種口味都有真材實料的“大肉塊”呈現(xiàn)。

同時，為了讓消費者吃得更方便，康師傅有很多貼心的小設計。

在新推出的干面薈和拌面產(chǎn)品的包裝設計上，使用了創(chuàng)新設計專利的“濾水口”，消費者在濾水時輕松不燙手，濾水的同時，面條也不會掉出。

30年的用心和付出，讓國人看到了康師傅的擔當，也正是康師傅這種堅守品質(zhì)、負責的態(tài)度以及持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值的企業(yè)價值觀，讓這個民族品牌不斷優(yōu)化進步，發(fā)展之路也越來越順，越來越寬。

民以食為天，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年方便面行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》統(tǒng)計分析顯示，就總體而言，中國方便面生產(chǎn)尚處于發(fā)展階段，中國人均方便面占有量居世界第9位。再加之新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興，將使城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，帶來中小城市和新興村鎮(zhèn)居民的消費力顯著增長，在人口結構調(diào)整、消費需求升級及消費場景變化的趨勢推動下，未來我國方便面行業(yè)發(fā)展機遇尤為可觀。尤其是像康師傅為代表的方便面品牌，洞悉時代變遷，能將用戶消費需求放在第一，不斷推陳出新口味更豐富、品類更多元、細分更明確的方便面產(chǎn)品，也將成為方便速食行業(yè)的另一個增長拐點。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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