數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會制圖：汪哲平核心閱讀 　　隨著通信技術(shù)與終端的升級，網(wǎng)絡(luò)視頻從桌面時代過渡到多屏?xí)r代，發(fā)展邁入了快車道。平臺內(nèi)容越發(fā)精致、題材不斷豐富，越來越重視用戶體驗;用戶付費漸成我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要收入來源，背后是版權(quán)保護(hù)環(huán)境不斷改善。網(wǎng)絡(luò)視頻蓬勃發(fā)展的同時，需加強(qiáng)內(nèi)容管理，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更大空間。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第四十三次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)6.12億，較2017年底增加3309萬，占到我國網(wǎng)民規(guī)模的73.9%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.90億。隨著網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將進(jìn)一步上升。

現(xiàn)狀——

行業(yè)發(fā)展迅速，盈利增長呼喚新的動力

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示，2018年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2016.8億元，同比增長39.1%。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)營狀況研究報告》，預(yù)計到2020年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費收入規(guī)模將突破500億元，體現(xiàn)出行業(yè)強(qiáng)大的活力和樂觀的產(chǎn)業(yè)前景。

然而，行業(yè)體量巨大并不能掩蓋一些企業(yè)難以盈利的尷尬。“對于視頻網(wǎng)站本身來講，資金鏈壓力很大。”極揚文化傳媒股份有限公司董事長許澤瑋表示，不少民營網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)很難盈利，究其原因，還是各企業(yè)為了在激烈的市場競爭中占得一席之地，投入大量的資金進(jìn)行影視版權(quán)的采購和自制內(nèi)容的開發(fā)。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇的看法也證明了這一點：“愛奇藝的短期目標(biāo)是快速增長，獲得更大的用戶份額，包括用戶數(shù)、時長、原創(chuàng)內(nèi)容和收入的高速增長，盈利并不是工作的重心。”

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的主要盈利渠道有兩種：一是商業(yè)廣告，二是用戶付費。在商業(yè)廣告方面，主要有視頻播放貼片廣告、信息流廣告、暫停廣告，而最主要的貼片廣告面臨增長乏力的困境。相關(guān)報告顯示，貼片廣告的同比增長率繼2013年達(dá)到最高的68.9%之后，逐年下降，2017年為22%。

究其原因，貼片廣告過長會影響用戶體驗，過短又對收入增長無益，而且付費用戶不會看到貼片廣告，所以，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)將更多的盈利期待放在用戶付費方面。“我就是受不了太長的片頭廣告，才充錢買的會員。”北京一高校大學(xué)生臧新恒說。

突破——

版權(quán)保護(hù)改善，激活正版付費更為關(guān)鍵

“用戶付費逐漸成為我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要收入來源，意味著我國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸走向成熟，這種改變的背后，是國內(nèi)版權(quán)保護(hù)環(huán)境的不斷改善。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授楊鋼元認(rèn)為。

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2019》顯示，2018年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶已經(jīng)超過總體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的五成，達(dá)到53.1%，較2017年同期增長23.8%，且近五年增速均在20%以上。

縱觀2018年網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站不難發(fā)現(xiàn)，熱劇獨播已經(jīng)成為改變視頻網(wǎng)站競爭格局的利器。而獨播權(quán)之所以能夠擁有這種能量，與國內(nèi)版權(quán)保護(hù)環(huán)境的改善有著密切關(guān)系。版權(quán)保護(hù)趨勢向好，用戶不能再在其他平臺上輕易地找到盜版資源，擁有正版資源的平臺才有了良性的發(fā)展空間。

版權(quán)保護(hù)對網(wǎng)絡(luò)視頻的影響，不僅體現(xiàn)在電視劇上。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國的體育人口已經(jīng)達(dá)到4.34億，其中18—35歲的年輕人占比超過60%。“因此，各類體育節(jié)目的版權(quán)成為視頻網(wǎng)站的競爭項目。”許澤瑋表示。

楊鋼元說，“怎么提升正版內(nèi)容的用戶體驗，激活正版付費的消費增長是關(guān)鍵。”網(wǎng)絡(luò)視頻從業(yè)者需要思考的是，在版權(quán)得到良好保護(hù)的情形下，該如何在版權(quán)分散于不同平臺的現(xiàn)狀下，給用戶足夠好的體驗。體育愛好者李懿哲說：“我喜歡看各種體育比賽，但不同賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)歸屬于不同的平臺，我不得不購買好幾種會員，很不方便。”

方向——

內(nèi)容管理加強(qiáng)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更大空間

“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，在網(wǎng)絡(luò)空間的行為，包括商業(yè)創(chuàng)新，都必須在法治的軌道上進(jìn)行。”復(fù)旦大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心主任沈逸表示。實際上，相比于電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容審查流程相對寬松，有時會引發(fā)一些問題。

由于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺允許用戶自行上傳視頻內(nèi)容，一些用戶借機(jī)傳播惡俗違規(guī)內(nèi)容。而制作流程、發(fā)布渠道都更為正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)電影，有的在內(nèi)容質(zhì)量上也存在一些問題。中國電影家協(xié)會分黨組書記張宏表示：“目前我國網(wǎng)絡(luò)電影的部分內(nèi)容還有低俗化、博眼球的現(xiàn)象，雖然我們對于網(wǎng)絡(luò)電影加大了監(jiān)管力度，明確了準(zhǔn)入政策，建立了雙立項制度，但一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)電影還僅僅停留在不觸碰底線的基本層次上。”

對于這些現(xiàn)象，國家網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“各類網(wǎng)絡(luò)視頻平臺應(yīng)切實履行管理主體責(zé)任、社會責(zé)任和法律責(zé)任，自覺抵制和防范低俗惡搞、暴力色情、賭博欺詐等違法違規(guī)行為，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。”(史一棋)

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