在一系列措施之下，GMV破萬(wàn)億、平臺(tái)用戶近6億成為拼多多年報(bào)里最顯眼的數(shù)據(jù)。過(guò)去的一年，拼多多成交額10066億元，與上一年的4716億元相比，增幅達(dá)113%。

    進(jìn)入四月，拼多多的股價(jià)和行情開(kāi)始一路走高。截至美東時(shí)間4月27日收盤，拼多多最新市值已達(dá)613億美元(約合4337億人民幣)。

    4月25日，拼多多發(fā)布2019年年報(bào)。年報(bào)顯示，2019年，拼多多實(shí)現(xiàn)GMV(成交額)10066億元，平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)5.852億，實(shí)現(xiàn)年?duì)I收301.4億元?，F(xiàn)金儲(chǔ)備方面，拼多多持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資共計(jì)410.6億元，其中不包括2020年一季度11億美元的定向增發(fā)融資。

    從用戶數(shù)等核心數(shù)據(jù)來(lái)看，創(chuàng)立4年半的拼多多已經(jīng)成為中國(guó)第二大電商平臺(tái)。在此背后，拼多多的兩大核心戰(zhàn)略起到了重要作用，即助力外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷和百億補(bǔ)貼。此前，青島市政府、寧波市政府已經(jīng)與拼多多簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，圍繞推動(dòng)外向型產(chǎn)能轉(zhuǎn)內(nèi)需市場(chǎng)出臺(tái)一系列方案。

    就在4月26日，東莞市人民政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將依托東莞產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和拼多多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，圍繞幫扶企業(yè)拓訂單、穩(wěn)產(chǎn)能、穩(wěn)就業(yè)，以及推動(dòng)外向產(chǎn)能轉(zhuǎn)內(nèi)需市場(chǎng)等目標(biāo)，展開(kāi)全方位、深層次的合作。

    拼多多將聯(lián)合東莞市引入超過(guò)10000家優(yōu)質(zhì)東莞企業(yè)和品牌，打造面向平臺(tái)6億消費(fèi)者的“東莞優(yōu)品館”，商品覆蓋東莞實(shí)力雄厚的制造業(yè)和豐富的產(chǎn)業(yè)帶資源。同時(shí)，借助直播等新型數(shù)字化展銷技術(shù)，雙方將推動(dòng)?xùn)|莞制造的消費(fèi)品全鏈條，在線上沖擊1000億年銷售額的目標(biāo)。

外向產(chǎn)能轉(zhuǎn)內(nèi)需市場(chǎng)

    剛躋身萬(wàn)億俱樂(lè)部的拼多多動(dòng)作不斷。4月26日，東莞市政府與拼多多達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出“東莞優(yōu)品·直播嗨購(gòu)”系列活動(dòng)，推動(dòng)?xùn)|莞制造消費(fèi)品沖擊1000億線上年銷售額。

    同時(shí)，通過(guò)技術(shù)研發(fā)、流量支持和數(shù)據(jù)傾斜等資源支持，加速“東莞制造”和“東莞智造”產(chǎn)品上行，打造貫通線上全鏈條消費(fèi)品供應(yīng)鏈的生態(tài)體系，推動(dòng)?xùn)|莞制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。

    東莞市副市長(zhǎng)萬(wàn)卓培表示，“雙方將攜手打造好東莞優(yōu)品館，策劃好品牌活動(dòng)，培育好特色產(chǎn)業(yè)，樹(shù)立好標(biāo)桿企業(yè)，實(shí)現(xiàn)政府、平臺(tái)、企業(yè)‘三贏’局面。雙方將以今天的簽約儀式為起點(diǎn)，不斷推動(dòng)合作登上新臺(tái)階。”

    數(shù)據(jù)顯示，2019年，東莞出口總值超過(guò)8600億，是中國(guó)第三大外貿(mào)城市;電商層面，東莞市的全年電商交易額達(dá)到5000億左右，其中跨境電商進(jìn)出口達(dá)到約400億元。此次合作將結(jié)合東莞產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和拼多多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在后疫情時(shí)期，幫扶企業(yè)推動(dòng)外向產(chǎn)能轉(zhuǎn)內(nèi)需市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)拓訂單、穩(wěn)產(chǎn)能、穩(wěn)就業(yè)的目標(biāo)。

    自3月以來(lái)，拼多多以“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工大聯(lián)播”、線上“拼交會(huì)”等舉措在全國(guó)范圍內(nèi)率先將線上創(chuàng)新展銷模式落地東莞，有力地幫助東莞市的服裝產(chǎn)業(yè)帶直連中國(guó)內(nèi)需大市場(chǎng)。拼多多通過(guò)直播等展銷形式，直接拉動(dòng)大朗鎮(zhèn)的毛織產(chǎn)業(yè)帶各類產(chǎn)品累計(jì)成交額達(dá)1820萬(wàn)元，以及虎門鎮(zhèn)女裝職業(yè)套裝產(chǎn)業(yè)帶累計(jì)成交額超過(guò)1600萬(wàn)元。

    目前，東莞市的制造業(yè)企業(yè)入駐數(shù)、累計(jì)訂單量，以及成交額均位列拼多多平臺(tái)的前列。東莞市轄各鎮(zhèn)聚集的一批產(chǎn)業(yè)集群，比如女裝名鎮(zhèn)虎門、羊毛衫名鎮(zhèn)大朗、電子信息產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)長(zhǎng)安、家具專業(yè)鎮(zhèn)厚街等，在拼多多上孵化出一批新品牌，吸引了眾多的消費(fèi)者。

    “過(guò)去幾十年，東莞家具企業(yè)的主流渠道是在線下開(kāi)專賣店，或是依賴海外訂單。今年我們遇到‘黑天鵝’疫情，現(xiàn)在的家具門店基本沒(méi)有或者很少有客流，工廠復(fù)工復(fù)產(chǎn)又面臨訂單不足。”東莞名家具俱樂(lè)部理事長(zhǎng)林炳輝表示，家具企業(yè)將借助“東莞優(yōu)品·直播嗨購(gòu)”活動(dòng)，加速新渠道的拓展。

    行業(yè)人士認(rèn)為，拼多多三個(gè)合作市的共同特點(diǎn)是，均有很強(qiáng)的制造業(yè)實(shí)力。東莞是“世界制造業(yè)之都”，寧波是外貿(mào)大市，青島有產(chǎn)業(yè)集群帶，這些地方的制造企業(yè)和品牌，正面臨轉(zhuǎn)型的契機(jī)，與拼多多之間的合作可謂天時(shí)地利。

加強(qiáng)平臺(tái)治理

    除了加大補(bǔ)貼，力促內(nèi)需之外，拼多多對(duì)于平臺(tái)自身的建設(shè)，也加大了力度。

    4月24日，上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局與上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司(拼多多)簽署知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)作備忘錄，將在知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)申請(qǐng)服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)第三方認(rèn)定服務(wù)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域社會(huì)共治三大方面，圍繞15項(xiàng)具體工作開(kāi)展深層次協(xié)作。

    在此之前，拼多多已經(jīng)投入了大量成本。該公司2019年第四季度財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)全年研發(fā)費(fèi)用高達(dá)38.7億元，較上年同比增長(zhǎng)247%，其中很大一部分用于平臺(tái)治理和風(fēng)控系統(tǒng)的持續(xù)升級(jí)。

    “一手抓發(fā)展，一手抓治理。兩手抓，兩手都要硬。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人孫沁對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，自成立以來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一直都是拼多多平臺(tái)建設(shè)的重中之重，近年來(lái)的步伐更是越來(lái)越快。

    目前，拼多多已經(jīng)開(kāi)通了在線、熱線、輿論和政府投訴對(duì)接四大渠道，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、核實(shí)及處理相關(guān)的侵權(quán)銷售行為。通過(guò)多渠道拓寬維權(quán)路徑，平臺(tái)將維權(quán)端口進(jìn)一步前移，力爭(zhēng)在初發(fā)、萌芽階段就解決侵權(quán)問(wèn)題。

    在一系列措施之下，GMV破萬(wàn)億、平臺(tái)用戶近6億成為拼多多年報(bào)里最顯眼的數(shù)據(jù)。過(guò)去的一年，拼多多成交額10066億元，與上一年的4716億元相比，增幅達(dá)113%。

    商家數(shù)量方面，截至2019年底，拼多多平臺(tái)年活躍商家數(shù)超過(guò)510萬(wàn)，較上年同期的360萬(wàn)增長(zhǎng)41.7%。

    基于疫情期間“抗疫助農(nóng)”等業(yè)務(wù)的展開(kāi)，今年一季度，平臺(tái)新增涉農(nóng)商家超過(guò)27萬(wàn)，接近去年全年新增數(shù)量。此前，拼多多發(fā)布“2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報(bào)告”，宣布將繼續(xù)以農(nóng)產(chǎn)品上行為核心戰(zhàn)略，未來(lái)5年內(nèi)投入不低于500億元支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村“新基建”，助力農(nóng)村地區(qū)打造100萬(wàn)家年銷售額過(guò)百萬(wàn)元的店鋪。

    拼多多預(yù)計(jì)，今年一季度，平臺(tái)包括國(guó)內(nèi)外品牌、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶集群企業(yè)等在內(nèi)的新增商家數(shù)量，將迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

    團(tuán)隊(duì)規(guī)模上，年報(bào)顯示，截至2019年底，拼多多員工總數(shù)為5828人，較上年同期增長(zhǎng)58%。2019年，拼多多研發(fā)費(fèi)用為38.7億元，較上一年同比增長(zhǎng)247%，平臺(tái)研發(fā)費(fèi)用占收入比重達(dá)12.8%。在持續(xù)創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用支撐下，2019年，拼多多人均創(chuàng)造GMV達(dá)1.73億元。

    拼多多在年報(bào)中表示，目前尚無(wú)法合理估算新冠肺炎疫情對(duì)于平臺(tái)發(fā)展前景的影響，為應(yīng)對(duì)可能存在的不確定性，企業(yè)做好了充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備。年報(bào)顯示，截至2019年底，拼多多持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資共計(jì)410.6億元，其中現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物57.7億元，短期投資352.9億元。

    3月底，部分長(zhǎng)線投資人通過(guò)定向增發(fā)的方式，購(gòu)買拼多多新發(fā)行的11億美元A類普通股，定增資金9日內(nèi)完成到賬。據(jù)相同口徑的匯率推算，目前拼多多持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資共計(jì)487.1億元。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，除了社交電商平臺(tái)的屬性之外，拼多多的補(bǔ)貼、營(yíng)銷政策是其各項(xiàng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的一大原因，將大量的廣告費(fèi)用直接讓利消費(fèi)者，能夠用高性價(jià)比的商品吸引更多用戶。疫情之下，補(bǔ)貼政策有望在大環(huán)境中持續(xù)刺激消費(fèi)，進(jìn)一步提升平臺(tái)銷售額。

標(biāo)簽： 拼多多