2018年業(yè)績(jī)大幅下滑、全球500強(qiáng)排名下滑67位，在一系列沖擊下，可口可樂(lè)(KO.US)正在加速轉(zhuǎn)型，并逐漸看到了曙光。

美國(guó)時(shí)間7月23日，可口可樂(lè)公司發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)，迎來(lái)增長(zhǎng)。同月發(fā)布二季報(bào)的老對(duì)手百事可樂(lè)(PEP.US)的財(cái)報(bào)也實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，全球兩大碳酸巨頭的轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，可口可樂(lè)第二季度凈收入100億美元，增長(zhǎng)6%;每股收益增長(zhǎng)12%達(dá)61美分，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為26.07億美元，雖然低于市場(chǎng)預(yù)期的26.62億美元，但依舊比去年同期23.16億美元增長(zhǎng)了12.56%。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，可口可樂(lè)在財(cái)報(bào)中表示：“以消費(fèi)者為中心的持續(xù)創(chuàng)新、核心品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及不斷優(yōu)化的市場(chǎng)執(zhí)行，推動(dòng)了本季度強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)。”

在全球食品健康化大潮下，以碳酸飲料為主營(yíng)產(chǎn)品的可口可樂(lè)遇到困境，為了強(qiáng)化健康化，可口可樂(lè)加速向全品類(lèi)飲料商轉(zhuǎn)型，并逐漸獲得成效。

“全品類(lèi)飲料戰(zhàn)略推動(dòng)了本季度強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓我們?cè)谶@個(gè)發(fā)展迅速且充滿(mǎn)活力的行業(yè)中繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰(JamesQuincey)表示。

“可口可樂(lè)業(yè)績(jī)回暖，是其中長(zhǎng)期戰(zhàn)略實(shí)施得到的紅利釋放，推動(dòng)營(yíng)收和利潤(rùn)、股價(jià)增長(zhǎng)，尤其是可口可樂(lè)在打造全品類(lèi)多元化布局方面，在今年二季度得到很好的表現(xiàn)，非碳酸飲料快速發(fā)展。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也向第一財(cái)經(jīng)記者表示，“由此可見(jiàn)，可口可樂(lè)的多品類(lèi)、多渠道、多場(chǎng)景、多消費(fèi)群體戰(zhàn)略實(shí)施和落地初見(jiàn)成效。”

值得注意的是，雖然碳酸飲料一直被認(rèn)為不夠健康，但可口可樂(lè)通過(guò)改良碳酸飲料，也推動(dòng)了碳酸飲料的逆勢(shì)增長(zhǎng)。二季度，可口可樂(lè)汽水飲料整體實(shí)現(xiàn)了3%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，其中經(jīng)典可口可樂(lè)增長(zhǎng)4%，零糖可口可樂(lè)繼續(xù)保持兩位數(shù)的增勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)7個(gè)季度的增長(zhǎng)。對(duì)此，詹鯤杰表示：“這些成績(jī)得益于小包裝策略、高端創(chuàng)新和減糖措施。”

得益于中國(guó)和東南亞等市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，可口可樂(lè)第二季度在亞太地區(qū)的單箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)率達(dá)7%，并贏得了該地區(qū)非酒精即飲飲料市場(chǎng)價(jià)值份額的持續(xù)增長(zhǎng)?？煽诳蓸?lè)在亞太市場(chǎng)的有機(jī)營(yíng)收增長(zhǎng)達(dá)到4%，銷(xiāo)售渠道新增75萬(wàn)個(gè)。

“本季度中國(guó)、印度、東盟等市場(chǎng)繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我們長(zhǎng)期看好這些機(jī)會(huì)點(diǎn)，并會(huì)繼續(xù)加大對(duì)這些市場(chǎng)的投資。”提及中國(guó)市場(chǎng)，詹鯤杰說(shuō)。

據(jù)悉，可口可樂(lè)中國(guó)在二季度相繼推出了爆銳運(yùn)動(dòng)飲料、雪碧纖維+黃瓜味汽水、雪碧爽椰派椰子水汽水、唷茶龍舌蘭酒風(fēng)味調(diào)味烏龍茶飲料等多款創(chuàng)新產(chǎn)品，由于季報(bào)表現(xiàn)較好，可口可樂(lè)還在本季度調(diào)高了全年業(yè)績(jī)預(yù)期，有機(jī)營(yíng)收增長(zhǎng)預(yù)期調(diào)升至5%，相對(duì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)調(diào)升至7%~8%。

朱丹蓬表示，受到碳酸市場(chǎng)萎縮的影響，“可樂(lè)雙雄”業(yè)績(jī)已經(jīng)低迷多年，幸運(yùn)的是，目前兩家都通過(guò)轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)回暖，可以預(yù)見(jiàn)，兩家已逐漸走出碳酸市場(chǎng)萎縮帶來(lái)的陰霾，但擺在兩家面前的市場(chǎng)依舊充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，特別是新一代消費(fèi)者日益多變的個(gè)性化需求，作為傳統(tǒng)飲料巨頭，能否及時(shí)捕捉市場(chǎng)變化，及時(shí)制定相關(guān)戰(zhàn)略并落地是兩大巨頭成敗的關(guān)鍵。

(文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào))

標(biāo)簽： 可樂(lè)雙雄 碳酸巨頭 轉(zhuǎn)型