告別2023，迎來2024。

2023年，中國消費市場恢復(fù)向好。國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國社會消費品零售總額比上年增長7.2%，消費拉動經(jīng)濟增長的主引擎作用更加凸顯。

展望未來，中國消費市場“穩(wěn)”的基調(diào)更明確，“進(jìn)”的要求更積極，高質(zhì)量發(fā)展的步伐更加篤定。2024年，進(jìn)一步擴大消費，中國正持續(xù)挖掘增長潛力。深耕中國市場30余年，立邦以創(chuàng)新為引擎，深諳消費者需求，不斷保持發(fā)展動力與活力，助力消費市場活力迸發(fā)。

如何評價目前中國整體的消費市場潛力？立足新型消費市場，立邦如何實現(xiàn)發(fā)展？近日，新華網(wǎng)與立邦中國TUC事業(yè)群總裁孫榮隆進(jìn)行了一場關(guān)于“大消費”的深度對話。

積極布局中國市場，“投資中國就是投資未來”

改革開放40余年，我國消費領(lǐng)域發(fā)生巨大變化，消費總量持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，消費成為經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。

“中國已成為全球第二大消費市場，具有活力足，長期向好的巨大優(yōu)勢?！睂O榮隆表示，立邦是中國改革開放的參與者和受益者，中國市場是立邦全球最重要的戰(zhàn)略市場之一，“在中國、為中國”是我們不變的市場戰(zhàn)略。

自1992年進(jìn)入中國市場，立邦已深耕于此三十余年，見證并參與了中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。從最初以“立邦漆，處處放光彩”為口號把美好生活帶進(jìn)千家萬戶，到如今升級成“立邦，刷新為你”為更廣泛的空間傳遞價值，立邦既穩(wěn)扎穩(wěn)打又謀求變革，不斷地走在科技創(chuàng)新、開拓的道路上。如今站在新的發(fā)展起點上，不斷刷新夢想的立邦擁有更多可能。

“中國擁有 14 億多人口和世界上最大規(guī)模的中等收入群體，隨著經(jīng)濟恢復(fù)向好，消費加速回暖，將為市場注入‘強心劑’?！睂O榮隆說，立邦持續(xù)看好中國消費市場，對中國市場前景充滿信心，將繼續(xù)積極布局中國市場。

此前召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，著力擴大國內(nèi)需求，明確“要激發(fā)有潛能的消費”“形成消費和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)”。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)回升向好，為外資企業(yè)在華發(fā)展提供新機遇，也為消費市場注入了更多信心與動力。

“中國市場大有可為，投資中國就是投資未來。”孫榮隆表示，立邦將通過 31 年在中國市場積淀的品牌力，為中國消費者提供創(chuàng)新高質(zhì)量的產(chǎn)品解決方案和服務(wù)，進(jìn)一步挖掘消費潛力，激活國內(nèi)市場，充分釋放中國經(jīng)濟增長動能。

家居煥新釋放新活力，助力消費提振升級

為釋放家居消費潛力，鞏固消費恢復(fù)發(fā)展勢頭，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。2023年7月，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施》。今年以來，地方層面各地政府都發(fā)布了家裝消費補貼政策，家裝消費一時間成為政策推動恢復(fù)和擴大消費的重點領(lǐng)域。

在大眾追求品質(zhì)消費的當(dāng)下，中國家居市場消費熱點有哪些變化？孫榮隆認(rèn)為，隨著政策推動恢復(fù)，家裝消費市場信心提振，改善型家裝消費需求逐漸旺盛，“自住房翻新、中小戶型裝修、租房裝修、整裝式服務(wù)將成為未來家裝消費的幾大新增長點，發(fā)展空間未來可期。”

此外，隨著年輕消費群體的崛起，家裝市場消費的需求也在不斷發(fā)生變化?！靶孪M群體對價值感和性價比的要求不止局限在更低的價格上，還包括對產(chǎn)品的品質(zhì)、可持續(xù)性、個性化，體驗性以及服務(wù)質(zhì)量的要求。”在孫榮隆看來，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量要求越來越高，開始尋求更高品質(zhì)的家裝消費模式，但“產(chǎn)品好、服務(wù)優(yōu)”始終是消費者的最核心訴求。

立邦刷新服務(wù)，近百萬家庭的口碑之選

據(jù)了解，作為較早進(jìn)入中國的涂料跨國企業(yè)之一，在“在中國、為中國”的戰(zhàn)略指引下，立邦持續(xù)推出不同人群的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，滿足消費者多元化的消費追求，“目前，立邦在消費業(yè)務(wù)的布局包括涂料和非涂料類產(chǎn)品解決方案，以及刷新服務(wù)，刷新服務(wù)在2011 年率先推出，秉承‘不用你動手’的服務(wù)理念，目前已服務(wù)近百萬個中國家庭?！睂O榮隆說。

以長期主義來經(jīng)營市場，與消費者實現(xiàn)“雙向奔赴”

近年來，伴隨中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，大眾消費也實現(xiàn)不斷升級，作為區(qū)分市場上商品和服務(wù)的標(biāo)識，品牌所具有的高價值、稀缺性、不可替代等特點，使其不僅成為企業(yè)的主要戰(zhàn)略資產(chǎn)和經(jīng)營利潤的源泉，也成為塑造競爭優(yōu)勢的重要基礎(chǔ)。

“立邦品牌建設(shè)的最大特點，在于始終圍繞消費者而非企業(yè)自身，同時堅守品牌的長期主義?！睂O榮隆認(rèn)為，用長期主義來經(jīng)營市場，意味著立邦在產(chǎn)品、人才、渠道等方面都持續(xù)進(jìn)行長期投資與布局，以創(chuàng)新驅(qū)動，與每一個世代的消費者實現(xiàn)“雙向奔赴”。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，孫榮隆介紹，針對消費者不斷升高的改善型家裝消費需求，立邦提供一系列創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費者輕松實現(xiàn)家裝翻新。他舉例，“我們開發(fā)出了小罐漆、小小漆、補墻膏等專為年輕人實現(xiàn) DIY、輕量化家裝改造的創(chuàng)新產(chǎn)品。我們的立邦刷新服務(wù)也為消費者打造省心體驗一站式家裝解決方案?！?/p>

在人才建設(shè)方面，他表示，立邦通過培育產(chǎn)業(yè)人才，一方面解決涂料行業(yè)面臨的“老齡化”、“斷層化”挑戰(zhàn)，滿足行業(yè)可持續(xù)用工需求，一方面讓消費者能夠獲得高品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化的刷新服務(wù)，滿足定制化家裝需求。

“我們十分重視培育行業(yè)經(jīng)營人才和設(shè)計人才?！睋?jù)介紹，近年來，立邦面向經(jīng)銷商二代子女推出‘N常青計劃’人才培養(yǎng)項目，截至今年，立邦已舉辦四期“N 常青計劃”，近百位年輕人從培訓(xùn)中獲益。 此外，立邦還參與了建博會、設(shè)計上海、廣州設(shè)計周，主辦“未來之星”青年設(shè)計師大賽，堅持十年支持《夢想改造家》等一系列活動，通過提供產(chǎn)品和服務(wù)賦能設(shè)計師做出更好設(shè)計，讓設(shè)計師作為“家裝大 V”引領(lǐng)設(shè)計審美潮流，滿足消費者的家裝需求。

孫榮隆說：“中國消費市場潛力巨大，我們在更精準(zhǔn)抓住消費者需求的同時也應(yīng)注重產(chǎn)品和服務(wù)，不斷調(diào)整產(chǎn)品線與服務(wù)線，賦能品牌發(fā)展。這也是我們今后持續(xù)努力的方向。”（肖寒）

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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