《哪吒之魔童鬧?！啡蚱狈浚êA(yù)售及海外）突破150億，這部現(xiàn)象級國漫作品的成功，讓大眾看到國漫背后蘊(yùn)藏的深厚文化力量，以及文化自信推動下國漫產(chǎn)業(yè)崛起的無限潛力。2015年，《西游記之大圣歸來》拉開國漫崛起帷幕，2019年，《哪吒之魔童降世》成為爆款。此后，《姜子牙》《深?！返燃炎黝l出，如《新神榜》系列、《白蛇》系列、《長安三萬里》新文化系列，還有《雄獅少年》《落凡塵》等作品相繼上映，不斷拓展著國漫的邊界。到2025年，《哪吒之魔童鬧?！犯且或T絕塵，登頂全球動畫電影票房榜。這十年，國漫勢如破竹，實(shí)現(xiàn)了從崛起到閃耀世界的飛躍，取得了令人矚目的長足進(jìn)步。國漫以中國傳統(tǒng)文化及中式美學(xué)為基礎(chǔ)，以其精美的畫面、絢爛的中國文化底蘊(yùn)，一次次驚艷觀眾，證明了根植中國傳統(tǒng)文化及價(jià)值觀，打造新文化IP，在新時(shí)代下講好中國故事，會形成強(qiáng)大的影響力和號召力。

在國漫蓬勃發(fā)展的浪潮下，廚電行業(yè)也迎來了首個(gè)“國貨×國漫”的經(jīng)典案例?！案叨藦N電三杰”之一的華帝，在其2025年新品發(fā)布會上帶來了為全新一代GW6i美肌浴燃?xì)鉄崴鞫ㄖ频膰唐稌r(shí)光寶盒》及用AI科技設(shè)計(jì)的楊貴妃數(shù)字人IP。據(jù)介紹，這條極致唯美的國潮動畫廣告出自國內(nèi)資深電影制作團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)曾參與過《白蛇》《長安三萬里》等國漫經(jīng)典作品。

這場“國漫×國貨”的破次元聯(lián)合營銷，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。發(fā)布會現(xiàn)場媒體及行業(yè)觀察人士表示，“國潮”的勢能巨大，對廚電企業(yè)而言，找到借勢的方法和途徑，更容易引發(fā)消費(fèi)者與品牌之間的情感共鳴，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。

國貨X國漫，華帝攜手國內(nèi)資深電影制作團(tuán)隊(duì)，共創(chuàng)“新中式浪漫”

縱觀近些年破圈的好內(nèi)容，都是既有面子，又有“里子”。面子是精彩的視覺效果，里子是能夠激發(fā)國民內(nèi)心深處的情感或信仰，引發(fā)廣泛共鳴。

華帝歷來是廚電行業(yè)的“新中式文化風(fēng)潮”的領(lǐng)導(dǎo)品牌。近年來，華帝探索新中式文化的腳步從敦煌到彌勒、洛陽，再到襄陽，在一場場超越時(shí)空的對話中，華帝越來越清晰地勾勒出當(dāng)下品質(zhì)升級的輪廓。這次與國內(nèi)資深電影制作團(tuán)隊(duì)合作，華帝的動機(jī)是借以這場國漫視聽盛宴，輸出“新中式時(shí)尚健康生活”的盛景。

華帝同樣關(guān)注到“新中式”浪潮及其價(jià)值。華帝首席品牌官盧楚麒認(rèn)為：“年輕消費(fèi)者推崇‘新中式’，源于他們對身體符號意義的重新思考。在他們看來，健康活力不僅關(guān)乎外在美，更承載著內(nèi)在的‘悅己’情緒價(jià)值。這一健康美學(xué)觀念的覺醒，將深刻影響市場，引領(lǐng)消費(fèi)升級。”

場景方面，華帝選擇了“沐浴”這個(gè)與健康高度關(guān)聯(lián)的場景，提出“每天護(hù)膚多一點(diǎn)”的沐浴新概念。華帝GW6i美肌浴燃?xì)鉄崴鳎ㄏ挛暮喎Q“美肌浴熱水器”）作為這一理念的代表作，搭載了“高透活肌科技”，通過改變水分子結(jié)構(gòu)及活性，深度清潔皮膚表面過多油脂，深層補(bǔ)水，使肌膚水潤充盈，由此得到“時(shí)光寶盒”的美譽(yù)。

“貴妃出浴”這個(gè)典故恰好與華帝“美肌浴”的產(chǎn)品理念高度契合。作為《白蛇》及《長安十二時(shí)辰》的參與制作團(tuán)隊(duì)，國內(nèi)資深電影制作團(tuán)隊(duì)打造的楊貴妃氣質(zhì)雍容，貌若桃李，體態(tài)健康，完美還原了盛唐的獨(dú)特氣韻。同時(shí)，楊貴妃這一經(jīng)典形象與沐浴場景、華帝新品燃?xì)鉄崴髑擅钊诤?，成功點(diǎn)燃了大眾對“新中式時(shí)尚健康生活”的無限遐想。在這支動畫中，楊貴妃使用美肌浴熱水器后出現(xiàn)的“時(shí)光倒流”畫面不僅展現(xiàn)了唐朝文化的魅力，還突出了“美肌浴”的核心賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品帶來的生活品質(zhì)升級，以創(chuàng)新的方式講好了中國故事，實(shí)現(xiàn)了中國文化與國貨的深度融合。

從品牌氣質(zhì)到產(chǎn)品氣質(zhì)的長期主義

事實(shí)上，華帝之所以能和國內(nèi)資深電影制作團(tuán)隊(duì)一起成功打造楊貴妃IP，一個(gè)重要原因在于，華帝在品牌文化和傳統(tǒng)文化的融合之路上堅(jiān)持長期主義。

早在五年前，華帝就開始嘗試構(gòu)造這條文化融合路。敦煌、彌勒、洛陽、襄陽……每次與歷史文化名城的對話，都讓華帝對古老與新生，傳承與發(fā)展，時(shí)尚與生活有了多角度的理解和思考。華帝由此抓住了廚房升級的關(guān)鍵脈絡(luò)：好用、好看、好清潔?？梢哉f，這“三好”是高端品質(zhì)廚房的必備條件，也是構(gòu)筑新中式時(shí)尚健康生活，實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的路徑之一。

長期的品牌氣質(zhì)，讓華帝的產(chǎn)品氣質(zhì)也深度融合文化經(jīng)典。華帝陸續(xù)推出了“敦煌”套系、近攏吸櫥柜油煙機(jī)、新氧超薄煙機(jī)、超薄小飛翼系列、巨能洗洗碗機(jī)等直接改寫廚房美學(xué)和體驗(yàn)的明星產(chǎn)品。這次“楊貴妃”代言的GW6i美肌浴燃?xì)鉄崴?，以及“烤得好，凈得快”的蒸烤一體機(jī)FA50P、“高效蒸烤不等待”的華帝小微光系列微蒸烤一體機(jī)VB50、18套鍋碗同洗大容量洗碗機(jī)JWB18-B7S等一眾新品，都很好地滿足了年輕人群既要健康，又要顏值，還要好清潔的多樣需求。

有文化名流在觀摩了華帝2025年新品發(fā)布會后，對華帝及華帝的產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的綁定之深表示驚訝。他指出，文化與產(chǎn)品、與生活的融合，需要足夠長的時(shí)間來沉淀，華帝在文化層面的融合與升華站上了新的高度，在同類產(chǎn)品的競爭中，也會走在前面。

堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，立足全球舞臺，講好中國故事

做“全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”，這是華帝恪守的愿景，隨著與傳統(tǒng)文化的融合漸深漸寬，華帝也積極踏上全球化舞臺，向外輸出新中式時(shí)尚健康生活的故事。

2024年，華帝攜“凈潔廚房”亮相法國可持續(xù)時(shí)尚交融展，讓世界體驗(yàn)到集“白科技”“凈時(shí)尚”于一體的新中式廚居生活，讓世界領(lǐng)略到廚房不只是簡單的烹飪場所，更能變身秀場、游樂場和心靈治愈空間，感受其帶來的舒適、清新與潔凈的獨(dú)特魅力。同年，華帝借助S/S 2025深圳時(shí)裝周這一亞洲最具影響力的時(shí)尚盛事，以“天生干凈”藝術(shù)展的形式，向全球傳達(dá)可持續(xù)時(shí)尚和健康的理念。

早前，華帝曾走進(jìn)倫敦，通過國際時(shí)尚秀來演繹“絲路·風(fēng)水”的活動主題，巧妙詮釋了“風(fēng)、水、火”三個(gè)與廚房密切相關(guān)的元素。這些活動既彰顯了民族的文化自信，也讓世界對中國廚電和中國文化有了全新的認(rèn)識，以當(dāng)代時(shí)尚潮流的方式，講好了中國故事，推動中國文化走向世界。

當(dāng)下，“國潮”熱度持續(xù)攀升，這股熱風(fēng)已經(jīng)吹到大眾物質(zhì)和精神生活的方方面面，在這個(gè)背景下，如何以國潮為支點(diǎn)，撬動消費(fèi)市場的新增量，同時(shí)在世界舞臺上講好中國故事，加速品牌出海，是一個(gè)長期且有趣的話題。

但需要注意的是，本土品牌要插上“國潮”的翅膀，離不開耐心和恒心，只有精耕細(xì)作，久久為功，才能真正以此為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。這方面，華帝為旗下新品GW6i美肌浴燃?xì)鉄崴鞔蛟斓膰蘒P或可給行業(yè)新的啟示。

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