近期，安徽省2024彩票高質(zhì)量發(fā)展圓桌會(huì)議在安徽省淮南市壽縣召開，以“匯聚智慧 共繪公益藍(lán)圖—彩票公益金宣傳工作的創(chuàng)新與實(shí)踐”為主題，“奏響”安徽省彩票公益金宣傳持續(xù)進(jìn)階的最強(qiáng)音，給未來(lái)安徽省彩票公益金宣傳工作的發(fā)展提供了新方向與新路徑。

開創(chuàng)彩票公益金宣傳新局面

早在2022年，在省財(cái)政廳、省體育局、省民政廳的支持下，省體彩中心、省福彩中心及相關(guān)媒體共同啟動(dòng)了全省彩票公益金宣傳工作，在全國(guó)彩票公益金宣傳工作開創(chuàng)了新局面。

2024年，省體彩以“匯聚向上的力量”為主題，持續(xù)推進(jìn)“3＋2＋1”（省財(cái)政廳、省體育局、省民政廳＋省體彩中心、省福彩中心＋1個(gè)主題）公益金宣傳模式，用7個(gè)系列短視頻展示安徽彩票公益金資助項(xiàng)目。

由于彩票公益金支持的項(xiàng)目眾多，安徽省當(dāng)?shù)夭粌H有中央集中彩票公益金支持的項(xiàng)目，還有地方彩票公益金支持的項(xiàng)目，因此在選擇宣傳內(nèi)容時(shí)，省體彩中心要求緊貼百姓的關(guān)心事、身邊事，明確將彩票公益金服務(wù)群眾的民生實(shí)事作為宣傳重點(diǎn)，把安徽運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練備戰(zhàn)、病患兒救治、教育助學(xué)、鄉(xiāng)村振興、一場(chǎng)兩門、智慧養(yǎng)老等內(nèi)容納入宣傳片制作計(jì)劃。2024年，短視頻《老洲島的民生輪》《大塘村的蝶變》《東坡公益奇遇記》《智慧養(yǎng)老讓生活更美好》等均是聚焦百姓身邊事的公益金宣傳視頻。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這7個(gè)系列短視頻在國(guó)家級(jí)媒體人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)客戶端、央廣網(wǎng)、大皖新聞等各大平臺(tái)播放，省司法廳、省財(cái)政廳、省體育局、省民政廳官方賬號(hào)也積極轉(zhuǎn)發(fā)，累計(jì)曝光超400萬(wàn)人次；公益金宣傳專版《錨定美好生活目標(biāo) 書寫皖美公益篇章—“十四五”以來(lái)的安徽彩票公益金紀(jì)實(shí)》在安徽日?qǐng)?bào)、公益時(shí)報(bào)等媒體發(fā)布，觸達(dá)人群126萬(wàn)人次；公益金抖音挑戰(zhàn)賽“身邊的公益”話題累計(jì)收到民眾投稿視頻數(shù)百余條，總播放量超366萬(wàn)人次、點(diǎn)贊量超14萬(wàn)次?！斑@些公益金內(nèi)容的宣傳發(fā)布，不斷加強(qiáng)了彩票監(jiān)管部門對(duì)體彩的認(rèn)識(shí)和了解，有力提升了政府部門及社會(huì)公眾對(duì)體彩的認(rèn)同感。”安徽體彩相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“我們充分發(fā)揮部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)，建立了一個(gè)短視頻+電視+網(wǎng)絡(luò)+平面的綜合宣傳模式，這種宣傳模式據(jù)我所知為全國(guó)首創(chuàng)。且由于宣傳內(nèi)容貼近民生，目前來(lái)看傳播效果成績(jī)比較理想，但如果我們沉浸在過(guò)去小小的成績(jī)里自說(shuō)自話，是不會(huì)有大作為的。如何認(rèn)知當(dāng)前公益金宣傳呈現(xiàn)效果，如何選擇未來(lái)安徽彩票公益金宣傳的突圍方向等問(wèn)題都是我們正在探索的?！痹撠?fù)責(zé)人表示。為此，在“匯聚智慧 共繪公益藍(lán)圖—彩票公益金宣傳工作的創(chuàng)新與實(shí)踐”圓桌會(huì)上，與會(huì)者暢所欲言，為彩票公益金宣傳工作的發(fā)展提供了多樣化視角。

凝聚合力推進(jìn)公益金宣傳工作

“在當(dāng)前‘短、平、快、爽’劇情緊湊且節(jié)奏快的短視頻時(shí)代，彩票公益金宣傳工作要謀求更大的發(fā)展，最重要的是要厘清自身項(xiàng)目的狀況，能不能迅速吸引觀眾的注意力。”安徽體彩相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。在本次圓桌會(huì)中，相關(guān)合作媒體從彩票行業(yè)、公益金宣傳內(nèi)容和方式、新聞故事挖掘、短視頻受眾關(guān)注點(diǎn)、融媒體應(yīng)用等角度帶來(lái)新的思考。

央廣網(wǎng)安徽頻道負(fù)責(zé)人汪婷婷表示：“從傳播效果倒推，我認(rèn)為要抓住兩點(diǎn)，首先要有政治上的高度和站位，避免宣傳上的‘低級(jí)紅’和‘高級(jí)黑’；其次在具體操作層面，保證彩票公益金宣傳系列視頻內(nèi)容的可看性，要增加趣味性、互動(dòng)性，即要有所謂的‘網(wǎng)感’?！?/p>

汪婷婷舉例說(shuō)，就像之前爆火的短視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，無(wú)論是視頻還是圖文，該視頻的核心是表達(dá)的內(nèi)容和價(jià)值的傳遞。“我們對(duì)于彩票公益金的宣傳，要有把握輿論方向的能力，還要有講好故事的能力。無(wú)論采用何種傳播手段和渠道，宣傳內(nèi)容始終是吸引受眾的核心。在彩票公益金宣傳過(guò)程中，要注重挖掘真實(shí)、感人、具有社會(huì)影響力的故事和案例，以生動(dòng)形象的方式呈現(xiàn)給公眾，讓他們能夠深刻感受到公益金的價(jià)值與意義”。

安徽資深媒體人梁海認(rèn)為，“在未來(lái)，應(yīng)深入挖掘彩票公益金資助背后的故事，在尊重事實(shí)基礎(chǔ)上，對(duì)情節(jié)與人物塑造進(jìn)行藝術(shù)加工，如設(shè)置懸念、沖突以增強(qiáng)故事張力。同時(shí)，應(yīng)精心設(shè)計(jì)故事場(chǎng)景與角色，運(yùn)用專業(yè)演員或表現(xiàn)力強(qiáng)的志愿者進(jìn)行演繹，借助影視化手法如特寫鏡頭、音樂(lè)烘托等提升感染力，以此強(qiáng)化作品的可看性與傳播效能，吸引更廣泛受眾關(guān)注彩票公益金的積極作用”。

安徽體彩相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)下，中國(guó)體育彩票正在謀求高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)深化公眾對(duì)體彩責(zé)任和公益公信品牌認(rèn)知，除了積極聯(lián)動(dòng)體育相關(guān)部門及其他公益金使用單位外，也需要充分利用各方媒體力量積極參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步擴(kuò)大彩票公益金項(xiàng)目傳播?！?/p>

彩票公益金作為社會(huì)公益事業(yè)的重要資金來(lái)源，在教育、醫(yī)療、體育、社保、教育、養(yǎng)老等眾多領(lǐng)域都發(fā)揮著不可忽視的作用。新安晚報(bào)、大皖新聞文旅中心主任周曄說(shuō)道，“在融媒體時(shí)代，各種傳播渠道相互交織、相互影響。因此，要注重傳播渠道的整合與協(xié)同，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間、中央媒體與地方媒體之間、線上與線下之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享。建議可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性報(bào)道為新媒體傳播提供內(nèi)容支撐，利用新媒體的互動(dòng)性和傳播速度擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體報(bào)道的影響力；中央、省級(jí)媒體發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，地方媒體則深入基層、貼近群眾，共同打造全方位、多層次的傳播矩陣，以最大化地提升彩票公益金的傳播效果，建立健全完善的傳播渠道和媒體智庫(kù)?！?/p>

安徽資深編導(dǎo)叢文提出，“為使受眾更直觀地理解彩票公益金的規(guī)模、流向與效益，在內(nèi)容創(chuàng)作中加大對(duì)數(shù)據(jù)可視化元素的運(yùn)用，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)潔明了的圖表、圖形、動(dòng)畫或信息圖形式，并融入短視頻畫面之中，配合生動(dòng)形象的解說(shuō)，增強(qiáng)數(shù)據(jù)解讀性與趣味性?！?/p>

為期兩天的圓桌會(huì)議上，有多達(dá)15位嘉賓發(fā)表了自己的見解，給安徽省彩票公益金宣傳提供了新的思路與啟發(fā)?！按舜螆A桌會(huì)議，大家的交流開放、坦誠(chéng)、務(wù)實(shí)，直面宣傳問(wèn)題，堅(jiān)持說(shuō)實(shí)話講實(shí)效的氛圍，讓我們更清醒、更有信心、更能找到方向做好安徽彩票公益金宣傳出圈的后半篇文章?！卑不阵w彩相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

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