從今年四月“反內卷”被寫進政府工作報告后，國家相關部委積極行動，為市場良性發(fā)展保駕護航。近日，國家市場監(jiān)管總局曝光了一批質量領域“內卷式”競爭違法行為典型案例，并聯(lián)合國家發(fā)改委發(fā)布關于《中華人民共和國價格法修正草案（征求意見稿）》公開征求意見的公告，國資委、國家醫(yī)保局等單位響應、四部委共同出手“反內卷”，并再三倡導優(yōu)質優(yōu)價，強調企業(yè)有序競爭。

從質量領域的低質低價混戰(zhàn)，到價格層面的無序廝殺，惡性競爭不僅破壞了市場公平秩序，更損害了消費者的根本利益。廚電行業(yè)同樣面臨著類似的發(fā)展挑戰(zhàn)，價格戰(zhàn)此起彼伏、產品同質化……如何在競爭中找準方向、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為行業(yè)共同思考的課題。

高端廚電品牌代表“方老華”都在帶頭“反內卷”。此前，華帝董事長兼總裁潘葉江在關于產業(yè)發(fā)展的“第三種”思考中指出，要回歸用戶需求，堅持創(chuàng)新，提供重度垂直的差異化價值。華帝始終堅信，唯有堅守品質底線、深耕技術創(chuàng)新、踐行差異化發(fā)展路徑，才能打破“內卷”困局，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。

以品質堅守破局價格困局

剛過去的“618”大促，雖廚電大盤整體亮眼，但數(shù)據(jù)背后依然暴露出行業(yè)困境：奧維云網（AVC）數(shù)據(jù)顯示，整個廚電品類整體均價同比下滑5.8%，降至1627元。這意味著廚電行業(yè)的“價格戰(zhàn)”慘烈持續(xù)，“內卷”持續(xù)。

“內卷”之所以讓人反對，是因為部分企業(yè)為搶占市場份額，會不惜壓縮成本，以犧牲產品品質為代價換取短期利益，從而導致產品同質化嚴重。消費者在看似豐富的選擇中難以找到真正符合需求的優(yōu)質產品，行業(yè)整體創(chuàng)新動力不足，技術升級步伐放緩。

這種無序競爭絕非長久之計，唯有回歸商業(yè)本質，將核心競爭力聚焦于用戶需求的滿足與價值創(chuàng)造，才能走出惡性循環(huán)。

華帝的“反內卷”，首先體現(xiàn)在對產品品質的極致追求上。

多年來，華帝建立了覆蓋研發(fā)、生產、檢測全流程的嚴苛質量管控體系，并在現(xiàn)有廠區(qū)持續(xù)進行設備更新升級改造。硬件上，華帝建成多條自動化生產線與設備，提高質量良品率，實現(xiàn)高度無人化生產。軟件方面，在原有SAP系統(tǒng)基礎上，華帝快速上線OA、SRM等系統(tǒng)，以信息化打通市場與工廠需求，消除信息壁壘，提升運營效率。

今年四月，由華帝自主研發(fā)的“高效風冷式燃燒換熱技術研究及在燃氣熱水器上的應用”項目獲得了“國際領先”認證。這種對品質的堅守，讓華帝在市場競爭中跳出“低質低價”的陷阱，贏得消費者的口碑與信賴——數(shù)據(jù)顯示，2024年華帝超薄煙機、自動水洗吸油煙機與5.2kW燃氣灶均獲得全渠道2024年銷量市場份額第一。

破局“內卷”的核心引擎

技術創(chuàng)新是華帝打破“內卷”的另一把關鍵鑰匙。在行業(yè)內，華帝率先提出“以水養(yǎng)膚”理念，并通過美肌浴燃氣熱水器，一舉將熱水器推入4.0時代。其核心技術高透活肌科技獲得專業(yè)機構背書，能帶來深層清潔、深層補水等效果。

搭載“微晶平板烤”“晶焰聚能烤”技術的蒸烤/微蒸烤一體機，可以實現(xiàn)同層溫差≤6℃、整體空間溫差≤15℃的精準控溫。搭配300℃高溫面板，它不僅將預熱時間縮短40%，更確保食材在烤制時“同層同溫、內外熟透”。值得一提的是，由華帝主筆、聯(lián)合中國家電研究院共同編制的行業(yè)團體標準T/CITS 406 - 2025《微晶平板烤 嵌入式蒸烤烹飪機》在六月順利通過審查，并經中國檢驗檢測學會批準正式發(fā)布并實施。

業(yè)內專家指出，該標準的實施將有效遏制行業(yè)“價格內卷”現(xiàn)象，引導企業(yè)將競爭焦點從成本競爭轉向技術創(chuàng)新與用戶體驗提升。

而在“健康烹飪”這個賽道上，華帝于業(yè)內首先提出了“凈潔廚房”體系，以“白科技”和“凈時尚”作為價值支撐，堅持實用主義的AI科技融合，實現(xiàn)“產品之凈”“空間之凈”“感官之凈”三重“凈”界的構建。華帝新氧超薄煙機不僅機身纖薄，造型時尚，搭載的“新氧科技”可保持廚房空氣潔凈，有力呵護呼吸健康。截至目前，華帝已累計獲得4416項專利技術與512項“好清潔”專利。

不難發(fā)現(xiàn)，華帝的“反內卷”與國家相關部門的政策導向高度契合。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，華帝始終以身作則，主動承擔起規(guī)范市場秩序的責任，積極參與行業(yè)標準的制定，推動建立公平競爭的市場環(huán)境。

企業(yè)的發(fā)展不應是“你死我活”的零和博弈，而應是通過品質提升、技術創(chuàng)新與價值創(chuàng)造實現(xiàn)的共贏。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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