8月29日晚，華帝股份發(fā)布2025半年度報告，報告顯示，公司上半年實現營業(yè)收入為28.00億元，歸母凈利潤為2.72億元。在行業(yè)整體承壓的背景下，公司毛利率逆勢提升至43.54%，同比上升2.86個百分點；凈利率達9.70%，較上年同期上升0.07個百分點，展現出較強的經營韌性和戰(zhàn)略執(zhí)行力。

從財報來看，華帝盈利能力的逆勢提升，主要得益于產品創(chuàng)新、優(yōu)化品類結構，并嚴格執(zhí)行“以銷定產”與精細化運營，有效控制了采購與生產成本。從具體的品類表現來看，上半年華帝傳統(tǒng)優(yōu)勢品類表現穩(wěn)健，其中灶具業(yè)務實現收入7.3億元，同比增長2.00%，成為報告期內堅實的業(yè)績壓艙石。與此同時，新興廚電品類表現亮眼：蒸烤一體機收入增長2.69%、凈水器收入增長3.25%，正逐步成為新的增長動力。

盈利能力穩(wěn)步提升的同時，華帝敏銳洞察到消費市場的結構性變化，理性消費逐漸成為主流，高端化和年輕化趨勢日益凸顯。面對這一轉變，華帝積極推動品牌戰(zhàn)略與消費需求同頻共振。

以高端產品生態(tài)對話新生代

新生代消費者已成為消費市場的主力軍，他們追求時尚、健康與品質，也看重產品背后的文化內涵和情感價值。為應對這一趨勢，華帝從產品、渠道、營銷三方面系統(tǒng)推進品牌年輕化戰(zhàn)略，精準觸達年輕客群。

產品是高端化的核心載體，華帝積極響應消費升級趨勢，堅定推進高端化轉型，以“健康烹飪、健康凈洗、健康沐浴”為核心理念升級產品矩陣。華帝年初推出主打“美肌養(yǎng)膚”概念的GW6i美肌浴燃氣熱水器，直擊年輕人“悅己消費”需求；近期新品則聚焦智能化和效能提升，致力于打造更高效、便捷、智慧的廚房與沐浴體驗，回應年輕群體對時尚健康生活方式的實際期待。

蒸烤一體機FA50P則搭載“晶焰聚能烤”技術直擊傳統(tǒng)蒸烤機的“受熱不均”痛點，將傳統(tǒng)線性發(fā)熱的烤管改為面狀發(fā)熱，實現溫場均勻，同層溫差<6℃，解決“外焦內生”問題。

報告期內，華帝多個產品榮獲各項獎項榮譽，健康集成灶、健康燃氣灶、 健康吸油煙機等多個企業(yè)品類的“2025 中國空凈年度品牌評價-一線品牌”獎項；產品方面，華帝新氧超薄煙機 CXW-200-J6200Z、巨能洗洗碗機 JWB16-B6S 兩款產品榮獲“2025AWE 艾普蘭獎創(chuàng)新獎”等。

渠道是高端化戰(zhàn)略的形象觸點。華帝對線下門店進行全面改造升級，以“時尚感、年輕力”為核心導向，將傳統(tǒng)消費空間升級為集產品吸引力與社交熱度于一身的“潮玩地標”。此舉精準滿足了年輕消費者對先鋒體驗和情感共鳴的雙重需求，為品牌注入了新活力，搭建出“產品—場景—用戶”三位一體的高端品牌生態(tài)體系。

以潮流敘事觸達z世代

在品牌年輕化浪潮中，華帝緊跟內容營銷趨勢，精準切入短劇與微綜藝等新興賽道，在品牌傳播上展現出強大的創(chuàng)新能力和出色的品牌敘事能力，持續(xù)刷新品牌時尚、科技、文化的年輕形象。

在短劇營銷上，華帝已積累多年經驗。2024年推出《女廚神》《戀戀廚神》等作品，圍繞美食與生活題材，自然融入華帝“凈潔廚房”理念，累計播放量超2億，取得良好的市場反響。2025年，延續(xù)之前的成功經驗，公司進一步挖掘傳統(tǒng)文化資源，以楊貴妃這一具有廣泛認知度的文化IP為橋梁連接古今，通過《社畜貴妃爆改中》《貴妃雙魂契約》等巧妙融入產品功能的古風短劇，實現品牌理念的情景化傳達。該系列短劇累計播放量突破3000萬，其通過劇中女主角的使用體驗，將華帝美肌浴熱水器“以水養(yǎng)膚”的理念自然融入劇情，有效避免了生硬推介，收獲用戶好評。

線上內容熱度持續(xù)延展至線下，通過聯動快閃、音樂節(jié)等實體體驗，形成跨渠道營銷合力，顯著提升品牌在年輕圈層的滲透率。報告期內，華帝陸續(xù)在西安、重慶、濟南等地舉辦“高透活肌，以水養(yǎng)膚”美肌浴熱水器快閃活動，并結合“天聲干凈 當燃好聽”音樂節(jié)活動，以沉浸式場景增強消費者對產品功效的直觀感受。

近期，華帝再度升級內容戰(zhàn)略，聯手知名編劇于正推出微綜藝《宮廚尚食》，節(jié)目以復刻唐、明宮廷御膳為載體，深入解讀中華飲食文化的歷史脈絡，使傳統(tǒng)美食文化煥發(fā)當代活力。而華帝的廚電產品在節(jié)目中成為復刻古法美食的“現代科技利器”，生動展示其在精準控溫、高效烹飪等方面的技術優(yōu)勢，強化了品牌高端化、科技化的市場形象。

展望未來，華帝將繼續(xù)堅持“高端化+年輕化”雙輪驅動戰(zhàn)略，以用戶需求為核心，持續(xù)加大研發(fā)創(chuàng)新投入，深化產品性能與智能體驗，通過科技與文化雙賦能，不斷鞏固和提升品牌在年輕消費群體中的影響力與美譽度。持續(xù)深化“時尚科學廚電”的品牌定位，融合“新中式時尚健康生活”理念，為中國家庭帶來更多優(yōu)質的產品和服務體驗，推動廚電行業(yè)高質量發(fā)展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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