新質(zhì)造、新視角、新希望，12月4日，在“安心有我 攜童未來”2023區(qū)域品牌發(fā)展大會(huì)上，《溫嶺童鞋區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布。瞄準(zhǔn)“世界童鞋之都”的2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，重塑“安心童鞋”區(qū)域品牌定位，未來的溫嶺將以“品牌”為槳，驅(qū)動(dòng)童鞋產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。

被譽(yù)為“天下之履，十有其一”的溫嶺鞋業(yè)，起步于上世紀(jì)80年代初，經(jīng)過40多年的發(fā)展，完成了從遍地家庭作坊到大型企業(yè)林立的嬗變，形成了集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的“鞋業(yè)王國(guó)”，產(chǎn)值超過了300億元。而溫嶺童鞋更是這個(gè)“王國(guó)”里的明星，1200家童鞋生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造了約120億元的年產(chǎn)值，年產(chǎn)量達(dá)3.5億雙以上，為溫嶺贏得“中國(guó)童鞋之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

夯基筑臺(tái)，聚勢(shì)謀遠(yuǎn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，溫嶺童鞋產(chǎn)業(yè)也不例外陷入了內(nèi)卷的宿命。為了打破行業(yè)以價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的瓶頸，提升產(chǎn)品附加值，近年來，溫嶺市委市政府以“產(chǎn)業(yè)革命、環(huán)境革命”的雙輪驅(qū)動(dòng)，倒逼溫嶺童鞋從“闖”向“創(chuàng)”轉(zhuǎn)型，從“價(jià)”向“品”升級(jí)，從拼規(guī)模向重格局蛻變。而此次區(qū)域品牌發(fā)展大會(huì)更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)與區(qū)域發(fā)展的一次再動(dòng)員與再出發(fā)。

為了進(jìn)一步推動(dòng)童鞋高質(zhì)量發(fā)展，今年以來，溫嶺就聯(lián)合中國(guó)皮革制鞋研究院，歷時(shí)4個(gè)月，編制了《溫嶺童鞋區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃》，全面做好頂層設(shè)計(jì)、明確行動(dòng)路徑，確立了爭(zhēng)創(chuàng)“世界童鞋之都”的宏偉愿景，以及分階段規(guī)劃了達(dá)到這一愿景的三個(gè)里程碑目標(biāo)。

與此同時(shí)，溫嶺重塑區(qū)域品牌定位，以“安心童鞋”的核心價(jià)值為破局點(diǎn)，喊出了“溫嶺童鞋·安心之選”的新口號(hào)。

“為了全面樹立‘安心童鞋’核心價(jià)值，在第一階段的三年規(guī)劃里，溫嶺將重點(diǎn)打造安心鞋材、安心科技研發(fā)、安心檢測(cè)認(rèn)證、安心質(zhì)量監(jiān)管等四大保證。同時(shí)，還配套制定了十三項(xiàng)大型工程，如安心鞋材基礎(chǔ)工程、科技研發(fā)基礎(chǔ)工程、檢測(cè)認(rèn)證基礎(chǔ)工程、超級(jí)品牌打造工程、特色品牌打造工程等，以期推動(dòng)產(chǎn)區(qū)在童鞋研發(fā)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、品質(zhì)、區(qū)域特色等方面的深刻變革，實(shí)現(xiàn)溫嶺童鞋新的飛躍?！?span id="yyqal6uls" class="keyword">中國(guó)皮革制鞋研究院品牌中心主任李娟表示。

對(duì)此，溫嶺童鞋企業(yè)也很是期待。“走自主品牌路線是溫嶺童鞋破局突圍的關(guān)鍵，但是靠企業(yè)單打獨(dú)斗顯然是不夠的，擦亮區(qū)域品牌，對(duì)溫嶺童鞋全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展都有著正向作用，能提升客戶對(duì)我們的認(rèn)可度和知名度?！弊鳛閮?yōu)秀童鞋品牌代表，浙江幾米熊兒童用品有限公司董事長(zhǎng)趙斌峰說。

值得一提的是，當(dāng)天的發(fā)展大會(huì)不僅現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《童鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，還正式亮相了全新設(shè)計(jì)的溫嶺童鞋區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)主要構(gòu)造由溫嶺首字母WL抽象轉(zhuǎn)變,體現(xiàn)溫嶺童鞋的區(qū)域?qū)俑?；?biāo)志由三個(gè)圖形組成，代表著三種精神:“新質(zhì)造”“新視角”“新希望”。童鞋符號(hào)邁向球形，寄托了溫嶺童鞋“國(guó)貨之光、邁向全球”的發(fā)展愿景!

“這次的童鞋節(jié)，我們還和臺(tái)州第一技師學(xué)院聯(lián)合設(shè)計(jì)了一款紀(jì)念款童鞋，限量發(fā)放了1000雙，使用的材料、工藝、標(biāo)準(zhǔn)等就是按照這次發(fā)展大會(huì)發(fā)布的《童鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》來的，包括品牌logo，用的也是全新的溫嶺童鞋區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)，就是為了讓消費(fèi)者能夠更進(jìn)一步了解溫嶺童鞋的品質(zhì)和品牌?！壁w斌峰說。

“這是溫嶺童鞋首次發(fā)布品牌戰(zhàn)略，這也意味著未來溫嶺童鞋的戰(zhàn)略視野將更加開闊。我們不僅會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)，更會(huì)關(guān)注整個(gè)市場(chǎng)和行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。”溫嶺市經(jīng)信局副局長(zhǎng)林榮說，“同時(shí)我們也將聚焦童鞋品牌培育保護(hù)，加強(qiáng)政企聯(lián)動(dòng)，在制造端、政策端、服務(wù)端、市場(chǎng)端全方位、多維度發(fā)力，引導(dǎo)企業(yè)積極參與品牌建設(shè)。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)管和評(píng)估，確保企業(yè)的行為符合規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步推動(dòng)溫嶺童鞋全產(chǎn)業(yè)鏈走高質(zhì)量發(fā)展之路?！?/p>

作為活動(dòng)的重要看點(diǎn)之一，當(dāng)天，溫嶺還邀請(qǐng)了來自國(guó)內(nèi)外知名品牌專家、知名品牌企業(yè)家、數(shù)字營(yíng)銷專家、品牌傳播專家等站在各自專業(yè)領(lǐng)域?qū)τ跍貛X童鞋區(qū)域品牌的孵化建設(shè)進(jìn)行了深度解讀。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標(biāo)簽：