步入4月下旬，廚電上市企業(yè)的2024年報(bào)“成績(jī)單”的披露已接近尾聲，行業(yè)的“業(yè)績(jī)版圖”愈發(fā)清晰。

綜合來看，雖然行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致市場(chǎng)均價(jià)普遍承壓，企業(yè)經(jīng)營壓力抬升，但是華帝、老板電器等龍頭企業(yè)受益于“國補(bǔ)”拉動(dòng)和自身技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代以及渠道變革等，盈利情況均有改善。

據(jù)華帝披露的2024年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收63.72億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)2.23%；歸母凈利潤約4.85億元，同比增長(zhǎng)8.39%，連續(xù)2年實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

隨著“綜合整治‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)”被寫入《政府工作報(bào)告》，“反內(nèi)卷”逐漸成為知名企業(yè)的共同選擇。華帝作為廚電行業(yè)的先行者，積極重構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌價(jià)值升維實(shí)現(xiàn)“反內(nèi)卷”，為高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。

打造行業(yè)“年輕化”樣本

推動(dòng)品牌年輕化，就要找準(zhǔn)年輕群體的喜好和關(guān)注點(diǎn)，華帝通過代言人合作、用戶運(yùn)營、產(chǎn)品創(chuàng)新等協(xié)同發(fā)力，與用戶建立情感鏈接，傳達(dá)“新中式時(shí)尚健康生活”的價(jià)值主張。

特別在2025年2月，華帝品牌代言人白敬亭主演的S+級(jí)爆劇《難哄》上映后，一波三折的劇情和浪漫的音畫吸引了大量年輕觀眾，創(chuàng)下了優(yōu)酷站內(nèi)熱度最快破萬、抖音劇集最快破3億熱度的記錄。劇中的廚房場(chǎng)景植入了華帝煙機(jī)E6090ZS、集成烹飪中心JZF902和洗碗機(jī)B7等產(chǎn)品，隨著《難哄》破圈，“華帝”在抖音的搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)82.92%，新品小飛碟Max S66在京東首發(fā)，首發(fā)28小時(shí)登頂行業(yè)銷售TOP1。

產(chǎn)品是品牌的載體，近年來華帝在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，將其提出的“凈時(shí)尚”不斷具象化，特別是在超薄煙機(jī)這一群雄爭(zhēng)奪的賽道，華帝在2024年全渠道銷量拔得頭籌，推出了新氧超薄煙機(jī)、大飛碟系列、小飛翼系列等符合“嵌隱一體化”潮流的產(chǎn)品。

除了產(chǎn)品形態(tài)的大膽創(chuàng)新，華帝研發(fā)出“雙子變距全域洗”、“煙機(jī)沖浪蒸水洗”等專利技術(shù)，從視覺到操作再到體感，全方位打造“凈潔廚房”，以此更好地滿足年輕人對(duì)品質(zhì)生活的追求。

2024年間，華帝通過亮相“2024中法可持續(xù)時(shí)尚交融展”“S/S 2025深圳時(shí)裝周”等國際化時(shí)尚舞臺(tái)，與全球時(shí)尚資源相融合，進(jìn)一步提升品牌的“時(shí)尚濃度”，有力地在年輕群體中強(qiáng)化其“廚電潮牌”的印象。

做推進(jìn)“中國式現(xiàn)代化”的行動(dòng)派

建設(shè)中國式現(xiàn)代化，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵議題。2024年初，華帝在業(yè)內(nèi)率先提出了“踐行中國式現(xiàn)代化，打造中國凈潔廚房”的發(fā)展理念，并將這一理念與經(jīng)營發(fā)展相結(jié)合，構(gòu)建專屬的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

在這一過程中，華帝一方面挖掘傳統(tǒng)文化的價(jià)值，尤其是烹飪所承載的“家文化”，從中汲取哲學(xué)、美學(xué)和文化的靈感，并以此為驅(qū)動(dòng)，融合當(dāng)代時(shí)尚健康生活方式，不斷擴(kuò)大“新中式”文化內(nèi)涵，同時(shí)通過重塑廚房里的健康烹飪和健康洗凈，浴室中的健康沐浴，實(shí)現(xiàn)廚電產(chǎn)品從產(chǎn)品到場(chǎng)景、到人的價(jià)值鏈躍遷。

生活方式和價(jià)值體系的升級(jí)外，華帝堅(jiān)定打造新質(zhì)生產(chǎn)力，積極發(fā)揮“鏈主企業(yè)”的引領(lǐng)作用，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，向高端化、智能化和綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)了解，建設(shè)中的華帝廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園投資超過12億元，主要從事研發(fā)、生產(chǎn)、銷售油煙機(jī)、燃?xì)庠钜约盁崴鞯葟N電產(chǎn)品，將從管理運(yùn)營、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈、綜合園區(qū)四個(gè)維度實(shí)施數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，對(duì)工作流、信息流、物流和資金流進(jìn)行有效管理，實(shí)現(xiàn)資源共享和工作高度協(xié)同、業(yè)務(wù)流程一體化運(yùn)作，打造數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化的標(biāo)桿示范制造基地。

2025年，華帝將進(jìn)一步發(fā)揮“鏈主”企業(yè)的帶動(dòng)作用，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程，積極運(yùn)行智能制造、數(shù)字化營銷、客服一體化、業(yè)財(cái)融合等項(xiàng)目，快速實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)效能的提升，建立以品類驅(qū)動(dòng)的組織運(yùn)作機(jī)制，全面拉通前中后臺(tái)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全鏈條的專業(yè)化、平臺(tái)化的品類運(yùn)作，助力公司長(zhǎng)期且穩(wěn)定發(fā)展。

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