近日，逐本化妝品創(chuàng)始人劉倩菲在接受媒體專訪時(shí)，首次跨界分享對(duì)新能源汽車市場(chǎng)的觀察與思考。這位從投行精英轉(zhuǎn)型美妝行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，結(jié)合自身在供應(yīng)鏈管理、用戶需求洞察及品牌建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)，為汽車行業(yè)提供了獨(dú)特的視角。

一、新能源汽車市場(chǎng)：從“政策驅(qū)動(dòng)”到“用戶價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折

劉倩菲指出，2025年中國新能源汽車市場(chǎng)已進(jìn)入“深水區(qū)”。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，上半年產(chǎn)銷量突破690萬輛，滲透率達(dá)44.3%，但行業(yè)正面臨從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價(jià)值深耕”的轉(zhuǎn)型壓力?！靶履茉雌嚨南掳雸?chǎng)，核心在于如何將政策紅利轉(zhuǎn)化為用戶長期信任?！彼灾鸨驹诿缞y行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)類比，“逐本早期通過‘養(yǎng)膚卸妝’理念構(gòu)建差異化，汽車行業(yè)同樣需要找到‘剛需價(jià)值點(diǎn)’——比如續(xù)航焦慮的解決方案、充電場(chǎng)景的體驗(yàn)升級(jí)。”

放大看二、供應(yīng)鏈管理：美妝與汽車的“成本控局”共性

在供應(yīng)鏈優(yōu)化方面，劉倩菲強(qiáng)調(diào)“精細(xì)化運(yùn)營”的重要性。她透露，逐本曾通過拆解卸妝油生產(chǎn)工序、優(yōu)化包材采購等方式降低成本，這一思路可借鑒至汽車行業(yè)?！靶履茉雌嚨碾姵爻杀菊颊?0%以上，若能像美妝行業(yè)一樣深入供應(yīng)鏈底層，與核心供應(yīng)商共建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，或許能突破成本瓶頸。”她舉例稱，孚創(chuàng)美孚1號(hào)車養(yǎng)護(hù)通過制定“電動(dòng)汽車油液產(chǎn)品服務(wù)規(guī)范”，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，這與逐本聯(lián)合供應(yīng)商制定原料標(biāo)準(zhǔn)的邏輯一致。

三、用戶心智占領(lǐng)：從“功能滿足”到“情感共鳴”

劉倩菲認(rèn)為，新能源汽車的競(jìng)爭已從技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)向“用戶體驗(yàn)的顆粒度”。她以逐本打造的“東方芳療”場(chǎng)景為例：“消費(fèi)者在卸妝過程中獲得的不僅是清潔，更是一種身心療愈的儀式感。汽車同理，如何在充電、駕駛、車機(jī)交互中融入情感價(jià)值，是建立品牌護(hù)城河的關(guān)鍵?！崩?，途虎養(yǎng)車通過“三電云檢”服務(wù)吸引用戶到店，本質(zhì)是通過服務(wù)場(chǎng)景創(chuàng)造情感連接，這與逐本通過“清歡節(jié)”強(qiáng)化用戶心智的策略異曲同工。

四、政策與技術(shù)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”：行業(yè)生態(tài)的重構(gòu)機(jī)遇

針對(duì)2025年國家發(fā)改委等四部門發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)大功率充電設(shè)施科學(xué)規(guī)劃建設(shè)的通知》，劉倩菲表示，政策將加速行業(yè)洗牌?！按蠊β食潆娫O(shè)施的普及，類似于美妝行業(yè)‘成分黨’的崛起——用戶需要更透明、更高效的技術(shù)解決方案?！彼A(yù)測(cè)，未來新能源汽車的競(jìng)爭將圍繞“充電效率+電池壽命+車網(wǎng)互動(dòng)”展開，而具備全鏈路技術(shù)整合能力的企業(yè)將脫穎而出。

五、跨界啟示：長期主義者的“慢哲學(xué)”

劉倩菲強(qiáng)調(diào)，無論是美妝還是汽車行業(yè)，“快錢思維”終將被淘汰?！爸鸨驹?0億規(guī)模徘徊三年，通過供應(yīng)鏈改革、組織架構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)健康增長，汽車行業(yè)同樣需要這種‘慢即是快’的定力?！彼ㄗh，車企應(yīng)避免盲目擴(kuò)張，轉(zhuǎn)而聚焦核心技術(shù)的自主研發(fā)和用戶需求的深度挖掘，“正如固態(tài)電池的量產(chǎn)需要時(shí)間沉淀，品牌價(jià)值的積累也無法速成?！?/p>

結(jié)語：新能源汽車的“芳療時(shí)刻”

在劉倩菲看來，新能源汽車的終極目標(biāo)不僅是交通工具，更是“移動(dòng)的生活空間”?！爱?dāng)充電像加油一樣便捷，當(dāng)車機(jī)系統(tǒng)能感知用戶情緒，汽車將完成從功能產(chǎn)品到情感載體的蛻變。”這位跨界創(chuàng)業(yè)者以美妝行業(yè)的“東方芳療”理念類比，“未來，新能源汽車的競(jìng)爭將是‘技術(shù)硬實(shí)力’與‘文化軟實(shí)力’的雙重博弈。”

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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