美蘭德最新發(fā)布的《2024-2025視頻融合營銷白皮書》指出，傳播變革推動下的微短劇營銷、科技創(chuàng)新驅(qū)動下的AI營銷、消費者“內(nèi)力覺醒”激發(fā)的情緒營銷、品牌人格化建設(shè)下的企業(yè)家IP營銷是新質(zhì)生產(chǎn)力加持下新質(zhì)營銷力的典型代表。

微短劇營銷：構(gòu)建品牌營銷新場景，打通情感共鳴新鏈路

微短劇在邁入成熟期后彰顯出強大的品牌營銷價值，其多樣化營銷形式，助力品牌實現(xiàn)高效曝光的同時加強與用戶情感鏈接。一方面，品牌積極探索合作劇、定制劇、自制劇等花式玩法，解鎖營銷新模式，實現(xiàn)品牌高效曝光。另一方面，品牌借助微短劇塑造更具想象力的營銷場景，發(fā)掘品牌文化的創(chuàng)意表達(dá)，以價值共鳴與消費者建立深層次的情感鏈接。

AI 營銷：品牌借助AIGC 賦能營銷革新，優(yōu)化用戶互動體驗

品牌借助生成式AI 直接響應(yīng)消費者個性化需求和偏好，以高度定制化的方式連接用戶的場景化需求，通過升級營銷內(nèi)容的生產(chǎn)邏輯和與消費者的互動方式實現(xiàn)營銷模式變革。另一方面，品牌借助AIGC 優(yōu)化敘事方式和視覺效果，升級營銷創(chuàng)意。AI在圖像處理、動態(tài)視頻創(chuàng)作等方面的無限潛力不斷拓寬想象邊界，助力品牌以更加引人入勝的方式與消費者情感共鳴。

企業(yè)家IP 營銷：創(chuàng)始人魅力傳遞企業(yè)文化，助力品牌從競爭中脫穎而出

品牌創(chuàng)始人紛紛加入營銷場，通過獨特的創(chuàng)業(yè)故事、思考感悟、價值理念將個人魅力打造成為品牌符號的具象化展示，以此構(gòu)建品牌與用戶的信任關(guān)系。

情緒營銷：提供情緒價值、構(gòu)建消費“意義感”成為品牌營銷的關(guān)鍵抓手

消費者的消費需求從“物質(zhì)富足”走向“精神富足”，引導(dǎo)品牌通過更具感染力和趣味性的內(nèi)容互動，響應(yīng)舒緩焦慮、態(tài)度表達(dá)、自我成長等進(jìn)階情緒需求，從而與消費者建立情感共鳴。品牌提供與消費者生活方式和個性理念契合的情緒價值，成為消費者的生活伙伴，拉升品牌認(rèn)同感和忠誠度。

品牌借助大內(nèi)容IP深層鏈接用戶情緒，構(gòu)建消費“意義感”。以長視頻為首的內(nèi)容IP成為碎片化時代的注意力“集中器”，沉浸感、代入感強，與大眾情緒連接緊密，讓品牌態(tài)度融合在節(jié)目情緒中，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生“移情”，從而將品牌觸達(dá)力內(nèi)化為用戶行動力。

*數(shù)據(jù)來源說明：

《2024-2025視頻融合營銷白皮書》數(shù)據(jù)來源為美蘭德中國居民媒介接觸習(xí)慣與視頻消費行為調(diào)查以及美蘭德媒體與品牌融合傳播監(jiān)測與研究數(shù)據(jù)庫。

前者自美蘭德1999年策劃執(zhí)行在全國范圍內(nèi)展開“中國居民媒介接觸習(xí)慣與視頻消費行為調(diào)查”，已持續(xù)二十六年，該項調(diào)查的范圍為中國31個省、自治區(qū)、直轄市以及港澳臺地區(qū)，是當(dāng)前國內(nèi)最全面的中國居民媒介接觸習(xí)慣及視頻消費行為調(diào)查之一。

美蘭德媒體與品牌融合傳播監(jiān)測與研究數(shù)據(jù)庫，涵蓋上百萬影視IP節(jié)目融合傳播數(shù)據(jù)、約3萬影視&體育公眾人物標(biāo)簽與傳播熱度數(shù)據(jù)、10萬+機構(gòu)/節(jié)目/KOL融媒賬號數(shù)據(jù)、3.3萬+品牌/企業(yè)融合傳播數(shù)據(jù)以及14億大屏受眾、近 11億互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)受眾用戶、1.3億微博用戶特征數(shù)據(jù)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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