今年以來，美妝行業(yè)掀起戰(zhàn)略并購(gòu)熱潮。記者觀察到，隨著上半年國(guó)際巨頭加速整合布局，中國(guó)本土產(chǎn)業(yè)資本活躍。其中，6月為并購(gòu)集中爆發(fā)期，當(dāng)月美妝行業(yè)錄得重大收購(gòu)七起。時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士指出，2025年美妝下半場(chǎng)將再“洗牌”。

巨頭加速整合布局，合成生物學(xué)“大熱”

近日，聯(lián)合利華宣布收購(gòu)男士個(gè)人護(hù)理品牌Dr.Squatch，孩子王聯(lián)合巨子生物收購(gòu)絲域?qū)崢I(yè)，錦波生物宣布獲養(yǎng)生堂有限公司和杭州久視管理咨詢公司34億元戰(zhàn)略投資……這些交易將今年以來的美妝投融資熱推向一個(gè)峰值。

以2025年上半年為例，其中金額最大的一筆交易屬歐萊雅集團(tuán)對(duì)英國(guó)高端皮膚科學(xué)護(hù)膚品牌Medik8的多數(shù)股權(quán)收購(gòu)，金額達(dá)10億歐元，折合約人民幣83億元。

業(yè)內(nèi)資深人士表示，行業(yè)巨頭加速整合與布局，通過巨額并購(gòu)搶占技術(shù)制高點(diǎn)、擴(kuò)充品牌矩陣、整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，是上半年市場(chǎng)最顯著的特征。

廣州時(shí)尚商業(yè)分析師小唐告訴記者，國(guó)際資本正積極涌向新興市場(chǎng)，尋求增量空間，印度、韓國(guó)等地成為巨頭們青睞的“熱門”。其中，中東地區(qū)的潛力更被業(yè)內(nèi)稱為“美妝新藍(lán)海”。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的最新數(shù)據(jù)，中東美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將突破600億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10%。

記者還留意到，國(guó)際資本中，聯(lián)合利華、歐萊雅為參投較多的企業(yè)。中國(guó)本土產(chǎn)業(yè)資本活躍，水羊股份、貝泰妮、拉芳家化、孩子王、巨子生物、橘宜集團(tuán)等積極參與產(chǎn)業(yè)鏈投資和收購(gòu)。投資領(lǐng)域方面，以合成生物、生物技術(shù)、功效研發(fā)為核心的企業(yè)受到資本追捧。

以位于深圳的瑞德林為例，其是少數(shù)成功打通從研發(fā)、量產(chǎn)到商業(yè)化落地全流程的合成生物企業(yè)，最終獲得資本青睞。

　新興市場(chǎng)消費(fèi)偏好驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

隨著新興市場(chǎng)的崛起，全球美妝格局也在重塑。這些新興市場(chǎng)的消費(fèi)偏好，也驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌策略的本地化調(diào)整。

據(jù)CBO數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)品牌融資涵蓋個(gè)護(hù)、功效護(hù)膚、純凈美妝、身體護(hù)理、寵物洗護(hù)、院線品牌等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，融資輪次偏早期，種子、天使、A輪居多。其中，“效果”成為投資關(guān)鍵詞，帶動(dòng)功效彩妝品牌融資熱度持續(xù)走高。今年4月，F(xiàn)IRST COVER的母公司又引入了凱輝消費(fèi)共創(chuàng)基金這一新股東。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)IRST COVER于2024年創(chuàng)立并定位為中國(guó)首個(gè)功效型底妝品牌。

與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品帶來的愉悅感、儀式感、社交身份認(rèn)同感的重視，資本也正積極涌入能夠提供顯著情緒價(jià)值和體驗(yàn)升級(jí)的品牌。

今年3月，身體洗護(hù)品牌浴見獲得貝泰妮集團(tuán)旗下海南貝泰妮投資有限公司的天使輪投資。據(jù)了解，浴見主要聚焦浴室洗護(hù)場(chǎng)景，主打“功效+情緒”，并以高端定價(jià)成功突圍。

值得注意的是，基于特定場(chǎng)景的創(chuàng)新應(yīng)用和對(duì)新興藍(lán)海市場(chǎng)的開拓，同樣是驅(qū)動(dòng)早期融資的重要?jiǎng)恿Α?/p>

記者留意到，個(gè)護(hù)品牌晝氛所自主研發(fā)的車載場(chǎng)景推廣渠道項(xiàng)目，在今年年初便獲得100萬元的種子輪融資。據(jù)悉，該項(xiàng)目主要通過搭載網(wǎng)約車上的“移動(dòng)共享補(bǔ)妝機(jī)”，采用“派送化妝品小樣”的方式為品牌方進(jìn)行私域引流。

記者走訪廣州本地商圈時(shí)也發(fā)現(xiàn)，許多美妝品牌門店外也設(shè)置與消費(fèi)者的互動(dòng)區(qū)域，包括有小樣“扭蛋機(jī)”、試妝體驗(yàn)等。

　行業(yè)觀察

“帶自研科技的產(chǎn)品品類，年輕消費(fèi)者比較愿意嘗試。”正佳廣場(chǎng)某美妝門店銷售向記者稱，有特定功效的產(chǎn)品“去貨”比較快，比如鎖住水分、遮瑕提亮、防曬美白等復(fù)合型產(chǎn)品，都比較受歡迎。其中，產(chǎn)品的“使用感”“親膚感”是消費(fèi)者關(guān)注的要點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士透露，隨著當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)需求的精細(xì)化與多元化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情緒價(jià)值、安全性以及體驗(yàn)均提出了更高的要求。“每一次資本的高潮和低谷，都是新一輪洗牌的開始。”商業(yè)分析師小唐認(rèn)為，未來，通過鮮明定位為消費(fèi)者提供特定解決方案的創(chuàng)新品牌，將獲得更多融資機(jī)會(huì)。

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