4月26日，青島啤酒于多元體驗與業(yè)態(tài)融合的“啤酒生活綜合體”——青島啤酒時光海岸度假酒店成功舉辦“2025年青島啤酒白啤金獎品質(zhì)主題活動”，發(fā)布了以“金獎品質(zhì) 成就美好”為主題的青島啤酒白啤未來發(fā)展藍圖。活動現(xiàn)場，青島白啤新品「醉櫻浮白櫻花味白啤」揭開面紗，青島白啤專屬IP形象“白小啤”“白小沫”首次亮相。品牌代言人楊洋再添新身份，作為“金獎品質(zhì)推廣大使”出席青島啤酒白啤生活家營地開營儀式，邀請各地消費者到舉辦營地的城市品味金獎白啤的魅力，感受生活的美好。

“金獎品質(zhì) 成就美好”青島白啤，以“質(zhì)”賦能

在發(fā)布會現(xiàn)場，青島啤酒白啤以“金獎品質(zhì) 成就美好”為主題發(fā)布開場，圍繞產(chǎn)品多元化發(fā)展、美好生活場景化體驗、消費者文化共創(chuàng)與城市文化傳播四大維度，匠心打造兼具深度與溫度的品牌價值體系，開啟一場與消費者共赴美好生活的雙向奔赴。青島啤酒股份有限公司副總裁李輝表示：“每一瓶啤酒都是和消費者建立聯(lián)系的紐帶，每一次開瓶都是消費者對我們的認可，給消費者帶去金獎品質(zhì)產(chǎn)品的同時，也要給消費者帶來美好生活的體驗。希望我們能一起把美好的生活方式、美好的文化帶給全世界的消費者。”

青島啤酒股份有限公司副總裁李輝參會并發(fā)言

隨著年度品質(zhì)TVC的首映，鏡頭完整呈現(xiàn)了金獎品質(zhì)的釀造奧秘——北緯36°黃金產(chǎn)區(qū)的軟質(zhì)白小麥、三位中國釀酒大師對原料黃金配比的極致探索、傳承百年的古典艾爾發(fā)酵工藝，每一滴酒液都凝結(jié)著中國釀造的匠心基因。通過可視化敘事將"金獎品質(zhì)成就美好生活"的品牌初心具象化為可感知的消費體驗，為當代生活美學注入啤酒文化新內(nèi)涵。

“金獎”白啤攜手消費者同“心”共創(chuàng)，向“新”發(fā)力

此次重點推出的醉櫻浮白櫻花味白啤成為本次發(fā)布會又一大亮點。這款櫻花產(chǎn)品的誕生，源自于青島白啤對春日的極致捕捉，用金獎白啤為基酒，增加了浪漫的櫻花風格，呈現(xiàn)淡淡的櫻花色澤與淡雅口感，延續(xù)春日浪漫，是青島白啤對生活美學的具體表達。值得注意的是，該產(chǎn)品的國風櫻花罐包裝設(shè)計融合了消費者共創(chuàng)的成果。今年3月起，青島啤酒白啤通過小紅書、微博發(fā)起“我心中的青島白啤櫻花罐”創(chuàng)意征集，吸引數(shù)千名網(wǎng)友通過AI繪圖或手繪等形式投稿，最終6名網(wǎng)友的創(chuàng)意方案脫穎而出，獲得了365聽青島白啤年度品鑒禮遇。

作為青島白啤2025櫻花季的重磅新品，醉櫻浮白櫻花味白啤已于4月26日正式登陸京東平臺攜手京東超市首發(fā)。打開京東app搜索“青島啤酒櫻花白啤”或登錄青島啤酒京東自營旗艦店，就能get同款。

白啤全新IP攜手楊洋見證“金獎”品質(zhì)，開啟美學新征程

為彰顯對金獎品質(zhì)的堅守與創(chuàng)新追求，青島白啤在發(fā)布會現(xiàn)場正式授予品牌代言人楊洋"金獎品質(zhì)推廣大使”稱號。楊洋在活動現(xiàn)場表達了對白啤的喜愛和認可：“青島白啤已成為了我生活中重要的一部分，工作之余的放松、和朋友相聚的小酌，都離不開它的陪伴。”

在同步舉行的白啤生活家營地開營儀式中，全新IP形象“白小啤”“白小沫”正式亮相，它們代表了青島白啤潔白的啤酒泡沫，以年輕化語言向大眾傳達生活美學。隨后，品牌方領(lǐng)導與楊洋共同探營體驗了營地內(nèi)的多個特色場景，并向全世界的消費者發(fā)出品鑒邀約。

據(jù)了解，青島啤酒白啤生活家營地自2021年舉辦至今，通過為消費者提供多元化沉浸式互動體驗，詮釋“我的生活美學”品牌理念。今年首站活動于4月26日在青島正式啟動，將持續(xù)至5月5日，后續(xù)將在全國各大城市巡回開展，讓金獎白啤的品質(zhì)魅力深度融入城市生活脈絡。

“金獎”白?。阂磺幸詽M足“消費者需求”為核心

未來，青島白啤將圍繞“做大以白啤為代表的艾爾品牌”“持續(xù)推出新口味、新包裝”“布局更多新興渠道、覆蓋更多傳統(tǒng)門店”“建設(shè)世界最大白啤專業(yè)工廠”等方向發(fā)力。不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類、提升產(chǎn)品體驗，多線渠道布局、多網(wǎng)點市場覆蓋，滿足每一位消費者更加多元化、個性化需求同時，打通消費者品飲白啤、體驗白啤生活美學的“最后一公里”，以不變的價格、不斷精益求精的高“質(zhì)價比”來踐行青島啤酒對消費者的承諾——“品質(zhì)”是青島白啤確保給予消費者的核心價值。

當前，青島白啤城市文化主題活動“逛青島 喝青島”正在青島白啤的家鄉(xiāng)——“青島”如火如荼地進行中，八大關(guān)、琴嶼路、第三海水浴場、信號山......找到青島白啤集合點，對上暗號即可領(lǐng)取白啤周邊好禮一份！青島白啤期待以更加趣味性、更加輕松的姿態(tài)走進消費者，自然融入到他們的生活中。

無論是從武漢的櫻花到洛陽的牡丹，從成都的CityWalk CityDrink到鼓浪嶼的沙灘音浪，還是從江南的桂花到北國的冰雪再到青島的浪漫微醺，青島白啤積極踐行企業(yè)社會責任，通過深挖城市文化及歷史特色，將地域文化符號與消費場景有機串聯(lián)，構(gòu)建起以青島白啤“我的生活美學”為支點的互動新模式，令不同城市不同的美好生活方式聚焦在這一杯青島啤酒白啤之上，被關(guān)注、被發(fā)掘、被看見。也將更加多元化、特色化的美好事物鋪展呈現(xiàn)給全世界消費者，努力成為傳播美好生活方式新載體、新名片。

酒香味濃，春光正好。邀您與我手持青島白啤共舉杯，在這一罐朦朧酒液中感受金獎品質(zhì)、體驗美好生活方式，共同開啟美學新征程。

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